2017年的全国“两会”报道中，让受众大开眼界，并大加赞赏的是以《人民日报》为代表的党报等主流媒体的“卖萌”表现，通过以H5、客户端等年轻受众喜爱的表达形式及“萌萌”的表达语言，不仅让年老的受众耳目一新，而且捕获了网络新生代的心。本文通过以《人民日报》2017年全国“两会”报道为线索，分析主流媒体为何“卖萌”，以及“卖萌”的指向对象，同时指出“卖萌”与“卖俗”仅一线之隔，需要注意导向问题。