前言

“节事活动”一词通常有两种定义：广义上，不但涵盖会议、奖励、大会和展览活动，而且还包括特殊的节事活动，及其他社会和庆祝型的活动。这些都属于“节事活动”的范畴；狭义上是指“特殊节事活动”，包括社会节事活动、节庆、游行和其他具有庆典或社会性质而非商业或教育性质的活动。

本文将通过一系列实证研究、分析欧洲和中国的节庆产业。节事活动由于在主题、举办地、节期、对举办地的影响、参与者、具体活动方面各不相同以及文化方面的巨大差异，对于节事活动较难开展定量方面的对比分析。鉴于这些原因，我们对欧洲和中国一些比较典型的“节事活动”进行适当的介绍，以了解其相似之处和区别，从而加深对“节事活动”的了解。

本文的案例将围绕欧洲的“2004年雅典奥运会”、“柏林国际电影节”、“罗马电影节”、“夜如白昼艺术节——罗马”、“米兰时装周”、“慕尼黑啤酒节”、“巴黎时装周”、“西班牙奔牛节”、“戛纳国际电影节”、“2006年德国世界杯”、“皇家爱斯科赛马会”、“威尼斯电影节”、“2006年都灵第20届冬奥会”等13个案例。为便于比较和分析，我们挑选了相应的8个中国节事活动案例：“上海国际电影节”、“大连国际服装节”、“青岛啤酒节”、“哈尔滨冰雪节”、“潍坊国际风筝节”、“西藏雪顿节”、“云南傣族泼水节”、“重庆火锅节”和 “广西国际民歌节”。

之所以选择上述节庆活动是为了浏览各种节庆模式，因为它们不但包括了经典节庆，还覆盖了诸如奥运会和世界杯之类的大型赛事以及传统节日，如皇家爱斯科赛马会和云南傣族泼水节等。就传统节庆而言，此种选择也是为了比较中国独特的以及欧洲各国类似的节庆活动，所以案例主要涉及两个产业，即电影和时尚（欧洲的“柏林国际电影节”、“罗马电影节”、“威尼斯电影节”和中国的“上海国际电影节”；欧洲的“巴黎时装周”、“米兰时装周”以及中国的“大连服装节”）。

本文通过对原始资料和二手资料的分析，实证研究了各节庆活动的历史、典型特征、运作大型节事所需的投资以及节事的直接效用和对举办地产生的经济效益。实证研究成果得出的阐述分析将在本文予以介绍。