数字出版企业版权战略管理
| 书 名： |
数字出版企业版权战略管理 |
| 英 文 名： |
Copyright Strategy Management of Digital Publishing Companies
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| 作 者： |
王志刚 |
| I S B N： |
978-7-5097-8902-5 |
| 丛 书 名： |
明伦出版学研究书系
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| 关 键 词： |
出版社 电子出版物 版权 战略管理 研究报告 中国 |
| 出版日期： |
2016-05-01 |
中文摘要
数字出版企业版权战略管理相关问题研究，是知识经济时代的必然选择，也是践行知识产权兴国战略所必须面对的课题。本书关于数字出版企业版权战略管理的研究，即是在这种背景下以我国数字出版企业版权业务管理为对象进行的探索。研究主题意在强调数字出版企业开展版权业务战略化管理的必要性及重要性，重点探讨我国数字出版企业如何实现版权业务的战略化管理。基于这个研究目的，本书运用了战略管理和版权管理等理论，采用了调查研究、文献研究、比较分析和案例研究等方法，对我国数字出版企业版权战略管理问题进行了深入分析和总结。
数字出版技术的迅速变革打破了旧有的版权利益平衡，而新的利益平衡能够实现版权利益合理最大化，因此追逐利益的本能将驱使数字出版商成为重构版权利益平衡的主要推动者。受这一动因驱使，加之我国数字出版企业同样有着重构版权利益平衡的战略诉求，推动版权业务的战略化管理成为我国数字出版企业的重要选择。
我国数字出版企业经过近年来的快速发展，基本形成了从内容生产到内容加工再到数字发行的产业链结构。在扫描数字出版产业快速发展过程时，我们发现支持数字出版企业蓬勃发展的版权法规、版权政策、版权市场、版权技术等宏观版权环境基本具备，但数字出版企业在微观层面的版权业务具体开展过程中却总是遇到一些突出问题，其中版权纠纷一再成为困扰我国数字出版企业做大做强的主要障碍。而就这一问题的解决之道，我们可以借鉴欧美数字出版商的版权管理经验。通过研究发现，欧美数字出版商在形成轨迹方面与我们并不完全一致，其既有建立在传统出版巨头基础上的数字内容开发，也有IT企业的数字出版业务拓展。在具体版权管理方面，欧美数字出版商重视版权资源的战略化获取，既通过在专业出版和教育出版领域同传统出版商紧密对接，以获得源源不断的版权资源支持，也通过“高价式”“掠夺式”“自助式”等版权获取方式为企业获得海量版权资源提供支撑；欧美数字出版商也高度重视版权保护，在版权纠纷应对机制、版权保护联盟维权以及版权保护技术平台建设等方面为企业版权市场开发提供了坚实的保障。可以看出，虽然欧美数字出版商与我国数字出版企业存在差异，但欧美数字出版商在版权业务管理方面强调战略管理的运营意识和经验，应当为我国数字出版商所借鉴。
经过中外比较，笔者认为：我国数字出版企业版权业务战略化管理水平的提高，应重点从企业自身着手，结合企业实际情况制定明晰的版权战略规划，然后从支持体系建设和具体运营策略两个层面予以实施，同时建构一个科学的版权业务评价指标体系，从而通过长期的动态性控制提升企业版权业务的战略管理水平。具体而言，在版权战略制定方面，我国数字出版企业应充分发挥海量读者提供版权消费市场和海量作者生产版权内容资源的内在优势，积极利用新媒体技术发展和数字出版产业政策扶持的外部机遇，同时规避优质内容资源匮乏、盗版侵权问题严重的内在不足以及国内外数字出版商剧烈竞争的外在威胁，根据自身版权资源状况和运营能力，选择适合自身长期发展的版权运营战略规划。在版权战略实施方面，我国数字出版企业应打造由版权组织体系、版权制度体系、版权文化以及版权技术构成的版权战略管理支持体系，同时从版权获取、版权开发和版权保护3个层面采取针对性的市场运营策略。在版权战略评价方面，我国数字出版企业应该从版权获取、版权开发、版权保护、版权管理4个层面选择24个关键指标，构建版权业务量化考核评价体系，印证版权业务效果并及时修正，从而对版权业务的战略化管理实现长期的动态性评价与控制。
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CommonID:DIR_17144732,ID:7144732,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:196834,name:1 绪论,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:7144724,AbstractCH:
数字化阅读在改变人们阅读习惯的同时也推动了数字阅读市场的蓬勃发展。根据艾瑞咨询的调研报告，2010～2015年中国数字阅读市场增长速度惊人。2013年7月发布的《2012～2013中国数字出版产业年度报告》显示我国数字出版继续保持强势增长势头，2012年全年收入规模达1935.49亿元，比2011年增长了40.47%，占新闻出版业全年总收入的11.72%，其中数字报纸、电子图书均保持了高速增长势头，增长幅度均超过30%。我们在为数字出版蓬勃发展欢呼雀跃的同时，也会发现我国数字出版的发展一直未能摆脱版权问题的困扰。在过去的几年里，无论是从事数据库出版的同方知网、方正阿帕比，还是从事在线出版的百度文库以及着重于阅读终端出版的汉王科技等，无一例外成为数字版权纠纷的主角。版权，这个本应成为数字出版核心动力的要素却成为制约其发展的重要因素，这种问题必须加以解决。
,AbstractEN:,KeyWords:443838,443839,2786,EKeyWords:443840,443841,2787,SubjectWords:,LiteratureId:7144733,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201601010010616_000_001,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2016-06-17 11:24:51.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 23:54:24.0,HitCount:50,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:7144734,DownCount:19,AuthorInfos:,BookPublishDate:2016-05-01 00:00:00.0,SearchTitle:数字出版企业版权战略管理,ISBN:978-7-5097-8902-5,BookTitle:数字出版企业版权战略管理,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:数字出版企业版权战略管理,_RowNo:3
CommonID:DIR_17144807,ID:7144807,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:196835,name:2 数字时代的版权保护与出版传播,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:7144724,AbstractCH:
人类文明传承史，从编辑出版学角度来看，就是一部出版文化史。人类文明的每一次进步与变革，都能从中找到出版活动的创新推动作用。那些能够激发生产力、调整社会关系的重要精神文明成果，当承载于出版活动并得到广泛传播之后，其对社会进步的推动作用随即得以显现。而出版传播的来源——创意的迸发，以及出版活动的扩张——创意的传播，都需要版权制度的有力支持。在出版活动中，版权保护激励优秀创意，同时也鼓励创意知识的广泛传播，在作者创意保护和使用者创意利用之间不断营造一种符合社会需要的利益平衡。回溯各国的社会进步史，当创意资源的版权保护和利用趋于平衡时，社会进步也趋于明显。而当技术进步或政治因素导致的关系失衡较为明显时，文明创造的积极性和创意资源的利用率将受到影响，探索通过某种途径重构创造与利用的利益平衡也就成为必然。
,AbstractEN:,KeyWords:116765,50792,443853,EKeyWords:116766,58750,443854,SubjectWords:,LiteratureId:7144808,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201601010010616_000_002,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2016-06-17 11:24:52.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 23:54:24.0,HitCount:31,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:7144809,DownCount:15,AuthorInfos:,BookPublishDate:2016-05-01 00:00:00.0,SearchTitle:数字时代的版权保护与出版传播,ISBN:978-7-5097-8902-5,BookTitle:数字出版企业版权战略管理,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:数字时代的版权保护与出版传播,_RowNo:4
CommonID:DIR_17144864,ID:7144864,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:196836,name:3 我国数字出版企业发展概况,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:7144724,AbstractCH:
探究我国数字出版企业的版权战略管理问题，有必要梳理我国数字出版企业的形成与演变，了解其发展现状，总结当下我国数字出版企业的发展类型及特征，从而为研究数字出版企业版权战略管理问题提供针对性的时代背景。鉴于本书的研究对象限于狭义的数字出版范畴，即主要研究“以文本阅读为导向”的数字出版产业。因此，就核心概念而言，本书所研究的数字出版基本与数字阅读的范畴等同。在本章关于我国数字出版企业的论述中，多处引用艾瑞咨询关于数字阅读行业的调研数据，由于其结果同本书的研究对象高度吻合，能够较为准确地说明狭义数字出版领域的发展情况。
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CommonID:DIR_17144940,ID:7144940,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:196837,name:4 我国数字出版企业的宏观版权环境,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:7144724,AbstractCH:
数字出版企业的版权战略管理，离不开宏观版权环境的有力支持。本书立足我国本土的版权环境，从宏观层面出发，围绕版权法律、版权政策、版权市场和版权技术四个方面分析当下我国数字出版企业的版权环境，从而为研究数字出版企业的微观版权业务管理提供宏观背景，也为找出当下数字出版企业版权战略管理存在问题的原因及对策提供可靠的制度依据和技术支持。
,AbstractEN:,KeyWords:443838,443868,2786,EKeyWords:443864,443871,2787,SubjectWords:,LiteratureId:7144941,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201601010010616_000_004,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2016-06-17 11:24:55.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 23:54:24.0,HitCount:33,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:7144942,DownCount:12,AuthorInfos:,BookPublishDate:2016-05-01 00:00:00.0,SearchTitle:我国数字出版企业的宏观版权环境,ISBN:978-7-5097-8902-5,BookTitle:数字出版企业版权战略管理,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:我国数字出版企业的宏观版权环境,_RowNo:6
CommonID:DIR_17145046,ID:7145046,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:196838,name:5 我国数字出版企业版权管理存在的问题
11471824,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:7144724,AbstractCH:
在我国，虽然版权法规、版权政策、版权市场和版权技术等宏观版权环境存在一些不足，但仍为我国数字出版企业的版权管理提供了一个基本运营环境。在这样的宏观环境下，数字出版商出于自身的市场化利益需求，在微观层面围绕版权资源的获取与开发展开了相对系统化的管理，并在数字出版产业发展中展现了一定的竞争力。然而笔者在深入分析国内的一些代表性数字出版企业版权管理状况时，却发现其中存在较多值得关注的问题，如大部分企业版权保护意识较差，版权资源市场开发严重不足等。在众多问题中，表现尤为突出的是数字出版企业的版权纠纷问题。本章将以目前发展相对成熟的数字出版平台为例，对我国数字出版企业的版权问题展开分析。
,AbstractEN:,KeyWords:24801,443883,36090,2786,EKeyWords:26637,443884,20454,2787,SubjectWords:,LiteratureId:7145047,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201601010010616_000_005,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2016-06-17 11:24:57.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 23:54:24.0,HitCount:18,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:7145048,DownCount:14,AuthorInfos:,BookPublishDate:2016-05-01 00:00:00.0,SearchTitle:我国数字出版企业版权管理存在的问题,ISBN:978-7-5097-8902-5,BookTitle:数字出版企业版权战略管理,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:我国数字出版企业版权管理存在的问题,_RowNo:7
CommonID:DIR_17145069,ID:7145069,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:196839,name:6 欧美数字出版企业版权战略管理的经验参照,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:7144724,AbstractCH:
从前文的分析可以看出，目前国内数字出版企业的宏观版权环境虽存在问题，但版权保护支持体系已基本形成；而微观层面，我国数字出版企业在具体版权业务方面仍存在诸多问题。因此，本章将系统介绍欧美数字出版商的版权管理经验，以期国内企业能有所借鉴。
无论传统出版商态度如何，数字出版的浪潮已经汹涌而来、席卷全球。美国出版商协会于2014年1月发布的独立报告显示，电子书读者比例从2012年的23%上升到28%，尤其是电子阅读器的拥有率有了快速增长，超过50%的美国成年人拥有平板电脑或其他电子阅读终端。
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CommonID:DIR_17145134,ID:7145134,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:196840,name:7 我国数字出版企业版权战略的制定,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:7144724,AbstractCH:
著名战略规划公司波士顿咨询公司曾指出：中国正在经历经济快速发展与现代化的进程，知识产权对经济的强盛日益重要；中国最成功的企业是那些建立了内部能力来创造并管理知识产权宝库的企业。随着版权产业在经济发展中作用力的逐渐显现，愈来愈多的数字出版企业意识到版权资源的战略化开发与运营是企业做大做强的关键。而如何制定适合我国数字出版企业发展的版权战略也就成为当前必须面对的问题。总体来说，企业版权战略的制定，要注重整体性和系统性。因而数字出版企业在制定企业版权业务的战略规划时，首先要全面分析企业版权战略管理所处的具体环境，进而明确在以后的版权业务中所坚持的战略原则，然后根据我国数字出版企业的发展阶段特征提出有针对性的版权战略模式。
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CommonID:DIR_17145201,ID:7145201,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:196841,name:8 数字出版企业版权战略管理的实施,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:7144724,AbstractCH:
数字出版企业版权业务的战略化管理，在明晰了版权战略方向和目标后，就需要采取针对性的实施对策。通常而言，版权战略实施的对策性选择包括支持体系建构和市场运营策略两个层面。支持体系建构是围绕版权战略目标在“硬件”方面为版权业务开展打造科学的管理体系，为版权运营提供坚实的后台支撑；市场运营策略则是根据市场具体情况，为开展版权业务所采取的针对性策略。
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CommonID:DIR_17145297,ID:7145297,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:196842,name:9 数字出版企业版权战略管理的评价与控制,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:7144724,AbstractCH:
数字出版企业版权战略具体实施的效果能否与预期战略目标相一致，取决于企业在执行版权战略时是否采用了有效的控制手段。事实上，在版权战略实施的整个过程中，数字出版企业都必须采取有效的控制措施，以提高战略执行力，从而实现预期的版权战略目标。而这种控制的实现，既需要数字出版企业在宏观层面构建一个完整的控制系统，又需要在微观层面构建能够体现企业版权业务开展阶段与水平的评价指标体系。
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2014年7月11日，国务院总理李克强在会见世界知识产权组织总干事高锐时表示，当前中国经济正处于在中高速增长中向中高端水平迈进的关键阶段，创新起着支撑作用，而保护知识产权就是保护创新，用好知识产权就能激励创新。因此中国政府不断加大行政和司法保护力度，严厉打击侵权行为，通过健全知识产权评价标准、完善技术交易市场和服务等，努力建设知识产权强国。加强数字出版企业版权战略管理，正是知识产权强国战略下对企业版权业务发展的微观现实要求。然而我们在观照数字出版企业版权战略管理现实时，却发现相应的战略管理支持体系相对缺失，亟须改进。总体而言，本书的研究可以得出以下基本结论。
第一，我国基本具备数字出版企业开展版权战略运营的宏观环境。
,AbstractEN:,KeyWords:24801,443886,56183,2786,EKeyWords:26637,443889,176066,2787,SubjectWords:,LiteratureId:7145322,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201601010010616_000_010,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2016-06-17 11:25:01.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-02 23:54:24.0,HitCount:16,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:7145323,DownCount:11,AuthorInfos:,BookPublishDate:2016-05-01 00:00:00.0,SearchTitle:数字出版企业版权战略管理研究结论,ISBN:978-7-5097-8902-5,BookTitle:数字出版企业版权战略管理,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:数字出版企业版权战略管理研究结论,_RowNo:12
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