2016年全国上星频道微信传播榜

2016年中国电视产业发展报告

“十三五”开启之时，习近平总书记发表了关于党的新闻舆论、哲学社会科学工作和网络强国等方面的系列重要讲话，同时，世界格局风云变幻，VR/AR等智能技术、移动互联网技术创新应用蓬勃发展，电视步入了一个全新的时代，基于媒体、产业和市场融合的大视听时代已到来，传统电视、移动互联视听和社交网络传播日益水乳交融，传统电视的边界在消弭中再生，中国电视自信度空前高涨，原创节目倍增，国际传播力提升。与此同时，市场管理的难度加大，网络视听监管政策频出。

一 2016年广播电视发展总貌：双创、融合与安全

1.传统电视广告持续下降，互联网等新样态保持增长

近年来，传统电视等媒介广告持续下降，电梯电视、影院视频和互联网则保持良好上升势头。据CTR媒介智讯统计数据表明，2016年中国广告市场整体下降了0.6%，比2015年（-2.9%）有所缓和。报纸、电视、杂志等传统媒体整体下降了6.0%，传统电视广告下降了3.7%。值得注意的是，电台（广播）广告则在增长，影院视频增幅最大，其后依次是电梯海报、电梯电视、互联网，均保持近20%的增幅（见图1）。值得注意的是，2016年电视广告下降幅度有所放缓，特别是中央电视台“国家品牌计划”在理念、模式、产品和规则等多方面都在进行着颠覆性突破。

图1 2016年主要媒介广告刊例花费比重

2.广播电视节目双创成绩突出，广播电视公共服务体系建设升级

近年来，在国家新闻出版广电总局（以下简称“总局”）“小成本、大情怀、正能量”的创作方向的倡导下，特别是2016年6月总局颁