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ISO 10688品牌评估国际标准解读
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摘要
国际化标准组织（ISO）2010年发布的ISO 10668（第一版）《品牌评估 品牌货币化评估要求》是国际标准组织第一次对品牌定义、品牌价值来源、品牌评估目的、品牌评估基本原则、品牌评估财务模型做出规范性说明的文件，并被中国品牌评价国家标准《品牌评价 品牌价值评价要求》（GB/T 29187—2012）等同采用，同时为Brand Finance、Interbrand等国际主流品牌评价机构所理解与接受，对其进行分析研究有助于中国自主品牌评价体系与国际接轨。
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关键词： 国际标准品牌定义价值来源财务模型
作者简介

杨曦沦： 杨曦沦，品牌中国战略规划院副院长，北京国信品牌评价科学研究院院长，研究方向为品牌评价、品牌金融；

徐馨： 徐馨，北京国信品牌评价科学研究院特约研究员，中央美术学院硕士研究生，研究方向为艺术经济。

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