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中国自主品牌评价报告(2018)

书 名: 中国自主品牌评价报告(2018)
英 文 名: ANNUAL REPORT ON EVALUATION OF SELF-OWNED BRANDS IN CHINA (2018)
作 者:  汪同三 赵胄豪 杨曦沦宋汭葓
I S B N: 978-7-5201-3831-4
丛 书 名: 品牌蓝皮书
关 键 词:  中国 研究报告 品牌战略
出版日期: 2018-11-01

中文摘要

● 《中国自主品牌评价报告(2018)》首次以统一的分析框架解析了全球主流品牌评价体系及商业逻辑,为业界理解和借鉴世界品牌评价规则提供了全新视角。本报告全面梳理了中国自主品牌评价发展的历史脉络,并按照政府、行业协会及社会组织、学术研究机构、商业服务机构等分类对自主品牌评价体系进行介绍,为开展同行评议、推动中国自主品牌评价标准体系建设提供了指引。

● 本报告首次提出以品牌指数为核心的国家品牌战略管理体系,指出构建品牌指数的原则和路径:必须基于品牌引领供需结构升级的国家战略;必须基于全球品牌价值链的视角;必须基于资本市场脱虚向实的金融政策;必须以促进品牌交易为目的;必须以大数据为技术支撑;必须基于品牌利益相关方价值共识、共创、共享的信托机制。

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