2019年我国消费者品牌知识研究的现状、问题与展望
摘要
无论是从理论分析还是从品牌管理实践上,品牌知识是品牌化战略建立的起点和基础性理论。了解品牌化战略的发展,有必要首先回顾品牌知识的研究状况。
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作者简介
蒋廉雄: 管理学博士,中山大学国际金融学院教授,博士生导师,美国北卡罗来纳大学(UNC at Chapel Hill)凯南—弗拉格勒商学院访问学者。长期从事品牌化战略的基础理论问题和重大现实问题研究。承担过多个国家、教育部和省级品牌研究课题。研究论文发表在《管理世界》等重要期刊上。研究成果先后获得教育部高等学校科学研究优秀成果奖(2009)和广东省哲学社会科学优秀成果奖(2015)。为宝洁公司、安利公司、BP公司、强生公司、丰田汽车、中国移动、中国电信、联想电脑、美的、东方通信、TCL、王老吉等企业提供过研究和咨询服务,是罐装凉茶饮料王老吉“预防上火”品牌定位的研究者和提出者。
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