2020年旅游民宿行业进入重新洗牌的震荡期，如何塑造独特、有价值的民宿品牌成为行业关注的焦点。社群经济的发展，促使品牌塑造的基础由产品转变为社群，社群建立了旅游民宿品牌和消费者之间最短的连接途径。本文对旅游民宿品牌建设存在的问题进行详细分析，并通过构建“基于网络社群的旅游民宿品牌塑造模型”，提出旅游民宿与消费者“共创品牌价值”的营销创新路径。旅游民宿在适合的场景下，找到特定的社群，将有传播力的内容，通过社群网络结构触发人与人的连接，并将互动贯穿于旅游民宿品牌塑造（品牌设计与理念、品牌定位、品牌传播、品牌维护）的整个过程。消费者则在互动中提升认知、形成态度、产生情感、参与分享，与旅游民宿品牌建立深度共鸣。 <<