21世纪开始的十年，我国零售行业以每年翻番的门店扩张速度，开启了中国零售业高速增长的“黄金十年”。但是，在经历一番粗放式野蛮增长后，零售行业遭遇瓶颈。前瞻网发布的《2014-2018年中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，在电子商务迅猛发展背景下，零售行业竞争日益加剧，整个零售行业尤其是传统零售行业呈现增速放缓、利润下滑的趋势，如国美电器在2014年前后销售收入均有下降，同比下降幅度高达22%；苏宁电器的销售收入与净利润也存在不同程度的下滑，甚至高达35%。随着零售行业竞争的不断加剧，零售企业面对的市场前景也愈加暗淡（Zheng et al.，2017b）。例如，在2015年，我国零售行业出现了大规模关店的情况，单万达百货就关掉了其全国百货门店中的一半；百盛商业集团也相继对北京东四环店、天津的一家门店进行了停业；尚泰百货、百思买等国外零售企业也陆续停止了中国区业务。据《2015中国连锁百强》公布的数据，2015年55%的零售企业净利润下滑，关闭门店同比上升39%。在此背景下，零售企业如何面对市场竞争、如何调整其运营策略尤其是价格竞争策略成为其必须面对的问题（Hsieh et <<