近年来，随着技术的发展和市场体系的完善，许多行业的进入壁垒大大降低。例如，随着手机制造业中芯片、研发、设计、代工、系统、软件等模块逐步独立，手机制造行业趋于结构化，进入壁垒越来越低，由此导致越来越多的厂商（如小米、锤子、一加、乐视等）开始进入手机制造领域。在此背景下，应对进入制造商的市场入侵成为在位制造商面临的新问题。另外，也容易发现，在由上游制造商与下游零售商组成的供应链中，各成员所拥有的资源不同，因而存在不同的市场权力结构，可能导致整个供应链绩效损失。因此，市场入侵对在位制造商与零售商的最优决策存在什么影响？进入制造商品牌差异化如何影响供应链成员最优决策及利润？不同市场权力结构又会对进入制造商和在位制造商的竞争策略产生什么影响？这一系列问题都亟须研究和解决。目前，有关市场入侵的研究可以归纳为渠道入侵和产品入侵两个方面。在渠道入侵方面，现有文献主要研究供应链上游制造商或供应商是否应该开辟直销渠道，以及渠道入侵对供应链成员最优决策和利润的影响等。例如，Chiang等（2003）针对由一家制造商和一家传统零售商组成的供应链，研究了制造商直销渠道的开辟对零售商产品定价与供应链成员利润的影响 <<