走过启蒙、萌芽、探索和成长期，中国互联网广告市场已步入平缓发展期。2016～2020年，我国互联网广告规模在整体广告市场规模中的占比持续提高，2020年互联网广告在整体广告市场中所占的比重超过50%，是中国广告市场的主体构成。2020年，中国互联网广告全年收入为4972亿元，比2019年度增长13.85%，增幅较上年减小4.36个百分点，仍维持增长态势。2020年，互联网广告市场媒介渠道呈现“1+N”格局，电商平台牢牢占据广告渠道头把交椅，短视频媒介增速最快，搜索类媒体收入下滑，占比逐年减少。媒介属性平台、社交属性平台和电商属性平台等的边界逐步模糊，业务生态不断融合。广告主注重“以效带品”的广告投放模式，全民直播时代开启。 <<