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后金融危机时代广告主整合营销传播策略研究报告
摘要
本报告首先从四个方面综合分析了后金融危机时代中国广告主的整合营销传播特征:洞察消费者需求基础上的深度沟通;发力数字营销,促进整合营销传播新升级;巧妙借势,创新沟通,提升整合营销传播效率;专注于持久性关系的建设,积累顾客资产。面对消费者需求的多样化和媒体市场环境的复杂化,本报告也指出了广告主整合营销传播实践中面临的挑战和困惑:多接触点引发广告主营销及管理风险;整合营销传播中传播环节与产品销售环节的脱节现象严重;整合思维下需要实现整合创新的新突破;注重外部资源的整合,而忽视了内部资源的整合。
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作者简介

黄升民: 中国传媒大学资深教授。博士生导师,广东佛冈人,中国广告博物馆馆长,《媒介》杂志总编辑,曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员,中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。

杜国清: 中国传媒大学广告学院教授、博士研究生导师。

邵华冬: 广告学博士,中国传媒大学广告学院副教授,中国传媒大学广告主研究所副所长,危机公关管理研究所副所长,广告学博士。主要研究领域为广告主新媒体广告运用、广告主户外媒体投放策略、危机公关、企业社会责任与传播等。主要著作有《企业公关危机管理研究》。曾为北京市石景山区、朝阳区等区政府提供“危机管理与突发事件应对”“政府发言人策略”等培训。曾为北京市石景山区委、朝阳区委等处级以上干部提供“危机管理与突发事件应对”、“政府发言人策略”等方面授课。为广州本田、南风集团、山煤集团等国内外知名企业提供咨询服务。

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