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李宁品牌重塑战略研究报告
摘要
本文首先从传统竞争优势削弱和形象定位模糊等方面入手,揭示出李宁开展品牌重塑运动的背景。基于此困境,李宁提出体现东方人运动特质的核心品牌诉求,依靠产品、价格和渠道联动来助推品牌升级,开展以“90后李宁”为主题的营销传播活动,进行品牌重塑战略。文章最后对李宁品牌重塑阵痛进行了思考,指出由于缺乏明确清晰的品牌定位、在多目标追求中迷失方向和急于求成等问题,李宁的品牌重塑遭遇挫折。文后附录记录了1990-2010年李宁品牌营销传播的重大事件。
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作者简介

黄升民: 中国传媒大学资深教授。博士生导师,广东佛冈人,中国广告博物馆馆长,《媒介》杂志总编辑,曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员,中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。

杜国清: 中国传媒大学广告学院教授、博士研究生导师。

邵华冬: 广告学博士,中国传媒大学广告学院副教授,中国传媒大学广告主研究所副所长,危机公关管理研究所副所长,广告学博士。主要研究领域为广告主新媒体广告运用、广告主户外媒体投放策略、危机公关、企业社会责任与传播等。主要著作有《企业公关危机管理研究》。曾为北京市石景山区、朝阳区等区政府提供“危机管理与突发事件应对”“政府发言人策略”等培训。曾为北京市石景山区委、朝阳区委等处级以上干部提供“危机管理与突发事件应对”、“政府发言人策略”等方面授课。为广州本田、南风集团、山煤集团等国内外知名企业提供咨询服务。

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