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中国广告主体育营销运作报告
摘要
本文首先分析了中国广告主对体育营销所持的谨慎乐观态度;然后从广告主主导体育营销运作过程、以“质、量兼顾”标准选择体育营销资源、借力电视媒体的同时积极拓展网络新媒体、线下∕线上结合的整合营销模式、综合多种方式评估体育营销效果等方面,来阐述广告主积极探索体育营销运作路径;继而指出由于中国体育管理制度不规范、隐蔽营销侵犯赞助商权益、体育营销本身存在较高风险和效果难以量化评估等多重因素制约了体育营销运作;最后展望了体育营销引领未来品牌建设的良好前景。文后附录介绍了2011年中国广告主体育营销专项调研的基本情况。
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作者简介

黄升民: 中国传媒大学资深教授。博士生导师,广东佛冈人,中国广告博物馆馆长,《媒介》杂志总编辑,曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员,中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。

杜国清: 中国传媒大学广告学院教授、博士研究生导师。

邵华冬: 广告学博士,中国传媒大学广告学院副教授,中国传媒大学广告主研究所副所长,危机公关管理研究所副所长,广告学博士。主要研究领域为广告主新媒体广告运用、广告主户外媒体投放策略、危机公关、企业社会责任与传播等。主要著作有《企业公关危机管理研究》。曾为北京市石景山区、朝阳区等区政府提供“危机管理与突发事件应对”“政府发言人策略”等培训。曾为北京市石景山区委、朝阳区委等处级以上干部提供“危机管理与突发事件应对”、“政府发言人策略”等方面授课。为广州本田、南风集团、山煤集团等国内外知名企业提供咨询服务。

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