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中国广告主NBA营销传播策略研究
摘要
本文首先介绍了中国广告主通过将企业品牌植入NBA赛场、将NBA元素植入产品服务等途径加强与NBA在赛场和产品方面的合作,并且通过加强与电视媒体的深入合作、开展形式多样的网络营销活动,发掘电视和网络媒体的传播价值,然后介绍了中国广告主通过邀请NBA球星来华、组织篮球巡演、举办比赛活动和开设篮球训练营等方式,开展以NBA为主题的地面营销活动,最后指出了中国广告主NBA营销传播策略的同质化问题、植入“生搬硬套”、合作层次浅等不足。文后附录列举了近10年来与NBA开展合作的部分中国广告主名单。
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作者简介

黄升民: 中国传媒大学资深教授。博士生导师,广东佛冈人,中国广告博物馆馆长,《媒介》杂志总编辑,曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员,中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。

杜国清: 中国传媒大学广告学院教授、博士研究生导师。

邵华冬: 广告学博士,中国传媒大学广告学院副教授,中国传媒大学广告主研究所副所长,危机公关管理研究所副所长,广告学博士。主要研究领域为广告主新媒体广告运用、广告主户外媒体投放策略、危机公关、企业社会责任与传播等。主要著作有《企业公关危机管理研究》。曾为北京市石景山区、朝阳区等区政府提供“危机管理与突发事件应对”“政府发言人策略”等培训。曾为北京市石景山区委、朝阳区委等处级以上干部提供“危机管理与突发事件应对”、“政府发言人策略”等方面授课。为广州本田、南风集团、山煤集团等国内外知名企业提供咨询服务。

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