本报告从四个方面来阐述上海传统媒体转型发展新媒体。首先，报告从发展环境、生存现状、受众接受与宣传工作四大需求入手，阐明上海媒体转型发展新媒体的必要性与紧迫性。其次，报告按照媒体本身的性质，分别分析上海两大报业集团与上海文广集团数字化转型发展的现状与过程，并指出当前存在的经营与赢利模式、影响力以及新闻队伍建设三大难题。再次，报告针对当前问题，借鉴西方媒体的经验，为上海两大报业集团与文广集团的新媒体转型提供相应的策略与路径分析。最后，报告提出上海传统媒体转型发展新媒体未来可能遇到的五大关键议题：资本、技术、新媒体人才、商业生存与运营方式。