摘要
2021年,中国网络互动视频行业发展仍处于探索阶段。各大互联网视频网站基于自身的平台特质,纷纷对互动视频业务“排兵布阵”,进一步助推互动视频行业的发展和内容品质的提升。同时,不同平台的互动视频也产生了一定的差异。其中,以腾讯视频、爱奇艺、bilibili、芒果TV等四家头部视频平台在互动视频布局方面的差异最为显著。目前,中国互动视频行业呈现形式多样、类型丰富的特点,但也面临“无高原缺高峰”的发展困境,在制作、平台、用户三方面存在一定的不足。未来,中国网络互动视频行业需要以平台牵头制定差异化发展战略,从用户需求角度重新审视互动功能的作用,为元宇宙时代的影视产品发展做出前瞻性探索。
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作者简介
武瑶: 武瑶,博士,中国传媒大学戏剧影视学院讲师,研究方向为广播电视互动影视。
毕冉: 毕冉,中国传媒大学经济与管理学院广播电视学专业硕士研究生,研究方向为数字内容管理、互动影视。
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