伴随移动短视频社交平台的兴起，乡村短视频成为推广乡村健康政策、普及乡村健康知识的重要媒介形态。本报告从“健康乡村”战略背景出发，对比分析代表性短视频平台在2022年关于乡村健康类短视频的传播现状，总结归纳乡村健康类短视频的传播特点、渠道、规律及存在的薄弱环节，分析该类型短视频传播效能与大规模的健康信息诉求之间不匹配的原因，包括优质创作主体缺位、专业内容供给规模和质量不足、对乡村健康传播的政策倾斜以及平台扶持相对有限等，并从健康类短视频制作的复合型人才培养、多元创作主体队伍的建设，健康类主题的供给侧改革及专业内容流量覆盖面的增加，平台流量专项扶持计划优化以及乡村个体用户数字素养提升等方面着手，共同推动乡村健康传播类短视频传播良性发展，更好地纾解专业优质内容供给和广大农村地区用户健康类信息诉求之间的矛盾。 <<