2022年，广告市场受多重因素影响，其业绩呈现明显的下滑趋势，各类广告渠道负压前行。户外广告受疫情影响较重，传统户外广告正常刊出受限，广告资源呈现明显的缩减态势；电梯广告增幅放缓，刊例增幅多年来首度降至5%以下。市场的新增长点出现在细分需求和消费升级品类上。品牌通过多重方式寻找增量，求细分、添场景、筑价值，凭借对消费者需求的探索、对不同场景价值的研究、对品牌价值的不断输出，2022年的品牌营销表现出以需求为核心，通过优势媒体传播品牌核心价值的营销策略。 <<