2022年10月，推进文化和旅游深度融合发展正式写入党的二十大报告。把商业要素植入文旅融合，以文化为灵魂、旅游为载体、数字技术为助力，通过文商旅的融合发展，把多个目标市场整合为一个内在耦合的统一大市场，通过业态创新带动产业融合、互利共生，通过规模效应扩大商业价值变现底盘是大势所趋。本报告针对当前产业复苏势能强劲而业态滞后的现状，分析数字赋能文商旅融合发展的内在动因与底层逻辑，分析其在数字基础设施建设以及与人才、政策、产业、产品等要素协同方面的重要作用，探析文商旅融合发展的传导过程，并归纳当前文商旅融合发展具有的整体特点。本报告将文商旅综合体划分为“主题景观+商业衍生服务”“商业街区+文化体验”“文化消费场景+商业服务”三类，结合实际案例对文商旅综合体的发展现状进行剖析，从资源整合、业态整合、要素整合、市场整合、政策支持5个维度总结文商旅融合发展的底层架构，从需求端视角总结当前北京地区文商旅融合发展进程中面临的品牌运营规划欠缺、产业业态耦合度不足、市场主体和资源分散等问题，并提出推进资源整合、实现主体联动、做好品牌形象搭配等相关建议。 <<