数字化消费时代重要载体——直播电商平台运营模式与创新发展
摘要
自2016年蘑菇街成立直播电商小程序以来,我国直播电商平台在短短几年内得到迅速发展,直播已经成为诸多电商的重要销售渠道。和传统电商模式相比,直播电商打破了时空局限性,在消费者和商家之间搭建了便捷的沟通路径。一方面,消费者可以通过直播实时了解到商品各方面的信息,拓宽了消费渠道,节约了消费者的搜寻成本;另一方面,商家能通过直播实时得到消费者对商品的反馈,从而及时消除消费者针对商品的各种疑虑,在满足消费者消费需求的前提下获得更高的销量和利润。本报告将视角聚焦于直播电商平台,总结了我国直播电商平台的发展历程、优势以及发展特点,并以抖音直播电商平台为例进一步分析其创新之路、不足之处以及应对措施。最后,本报告对直播电商未来的发展提出相关建议,以期指导直播电商平台走向更健康的发展道路,在未来经济发展中更好地发挥价值。
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作者简介
赵晓坤: 赵晓坤,经济学博士,山西大同大学商学院讲师,主要研究方向为区域经济、世界经济。
李泽坤: 李泽坤,对外经济贸易大学国家(北京)对外开放研究院国际经济研究院硕士研究生,主要研究方向为数字经济、世界经济。
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