张敏[1]会展是市场经济体制下的一种营销沟通活动。它以现场集聚为特征，以“新、特、专、精”为看点，以主题化时空为核心，以表达展示为手段，以供需交往为目的，通过竞争激励信息沟通，促进创新研发和品牌营销，优化资源配置，提高市场效率；主要包括展览、会议、节庆、赛事与演出等活动，如广交会、工博会、文博会、APEC、达沃斯论坛、博鳌论坛以及艺术节、电影节、民俗节、世界杯、奥运会、世博会等。所谓营销，即满足需求的资源交换；沟通即资源信息的双向交流。现代会展在现代市场理念和媒体网络技术的基础上，进一步表现出国际化、专业化、规模化趋势，在欧美有“城市事件”或“大型活动”之称。由于历史的原因，特别是由于缺乏市场经济传统，我们大多数人至今对它认识不足。会展的形态特征是现场集聚，具体体现为供需商家集聚、行业品牌集聚、市场信息集聚、创新创意集聚、展示表达集聚、高层决策者和专业人才集聚、业内外媒体集聚。集聚的现场因看点而有所不同，如会场、展馆、活动现场、赛场和舞台。这就使得供需各方有机会充分准备、亲身体验、直接交流和当场决策，从而为营销沟通减少了中间环节，降低了交易成本，提高了沟通效率，优 <<