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紧缩环境下广告主的信心研究报告
摘要
中央电视台一年一度的“11·18黄金资源广告招标会”给广告市场带来的是一次又一次的风向转移。与格外丰富多彩的2008年相比,2009年的宏观环境显得肃杀和谨慎。全球金融危机引发的经济衰退给世界未来几年经济形势蒙上了阴霾,中国也难逃池鱼之灾。而广告市场作为宏观经济的一面镜子,是否能保持持续多年的高速增长也画上了问号。在这样的背景下,有媒体发出声音:2009年广告市场将面临萎缩颓势。然而,2008年央视招标会的结果让这些持悲观态度的人跌了眼镜:2009年央视黄金资源广告招标总额92.5627亿元,增幅约为15.4%。我们认为,2008年的央视招标反映出的是各界对中国经济的信心,2009年中国广告市场将呈现缓慢增长、正常发展的走势。究其原因,其一是当前国际经济环境的负面影响还没有完全波及中国市场,这场金融海啸不会使2009年中国广告市场出现大面积颠覆;其二,2008年频发大事件一定程度上对广告市场造成了负面影响,分散了消费者的注意力,对正常消费有干预,许多企业无法把大事件与营销策略相匹配,导致2008年的广告处于低点。2009年,这一批广告主将蓄势待发,对广告市场的弥补性增长起到一定作用。
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作者简介

黄升民: 中国传媒大学资深教授。博士生导师,广东佛冈人,中国广告博物馆馆长,《媒介》杂志总编辑,曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员,中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。

杜国清: 中国传媒大学广告学院教授、博士研究生导师。

邵华冬: 广告学博士,中国传媒大学广告学院副教授,中国传媒大学广告主研究所副所长,危机公关管理研究所副所长,广告学博士。主要研究领域为广告主新媒体广告运用、广告主户外媒体投放策略、危机公关、企业社会责任与传播等。主要著作有《企业公关危机管理研究》。曾为北京市石景山区、朝阳区等区政府提供“危机管理与突发事件应对”“政府发言人策略”等培训。曾为北京市石景山区委、朝阳区委等处级以上干部提供“危机管理与突发事件应对”、“政府发言人策略”等方面授课。为广州本田、南风集团、山煤集团等国内外知名企业提供咨询服务。

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