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CommonID:DIR_12619217,ID:2619217,SiteID:14,Type:formerAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136888,name:法律声明,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:2619218,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:01.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:法律声明,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:法律声明,_RowNo:1

CommonID:DIR_12619221,ID:2619221,SiteID:14,Type:formerAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136889,name:中国传媒大学广告主研究所2008～2009年“中国广告主营销传播创新研究”课题组,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:2619222,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:01.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:中国传媒大学广告主研究所2008～2009年“中国广告主营销传播创新研究”课题组,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:中国传媒大学广告主研究所2008～2009年“中国广告主营销传播创新研究”课题组,_RowNo:2

CommonID:DIR_12619223,ID:2619223,SiteID:14,Type:formerAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136890,name:主要编撰者简介,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:2619224,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:01.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:主要编撰者简介,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:主要编撰者简介,_RowNo:3

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CommonID:DIR_12619227,ID:2619227,SiteID:14,Type:formerAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136892,name:Abstract,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:2619228,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:01.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:Abstract,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:Abstract,_RowNo:5

CommonID:DIR_12619229,ID:2619229,SiteID:14,Type:formerAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136893,name:序 中国广告主三大创新迎接挑战,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:2619230,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:01.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:中国广告主三大创新迎接挑战,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:中国广告主三大创新迎接挑战,_RowNo:6

CommonID:DIR_12619231,ID:2619231,SiteID:14,Type:formerAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136894,name:2009：重生,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:2619232,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:01.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:2009 重生,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:2009 重生,_RowNo:7

CommonID:DIR_12619233,ID:2619233,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136895,name:总报告 2008～2009年中国广告主生态调查报告10532577,ShortName:,SubName:,EnTitle:Main report：China’s Advertising Ecology Survey Report （2008-2009）,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:本章是要是研究对象的基本情况及对广告活动的认知以及对广告主的综述背景介绍和三方关系介绍等内容。,AbstractEN:,KeyWords:125001,24371,2786,EKeyWords:159011,101065,2787,SubjectWords:201362,LiteratureId:2619234,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040156_000_001,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:01.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:14,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2619235,DownCount:4,AuthorInfos:,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:总报告：2008～2009年中国广告主生态调查报告,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:2009,researchorg:中国传媒大学广告学院广告主研究所,CopyRightDate:2009-12-01 00:00:00.0,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:总报告：2008～2009年中国广告主生态调查报告,_RowNo:8

CommonID:DIR_12619340,ID:2619340,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136896,name:报告一 2008～2009年热点行业广告主媒体策略研究报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:1. The Media Strategy of Advertisers in China （2008-2009）,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:本章主要是七大行业广告主广告投放态势扫描，聚焦广告主营销传播活动，聚焦广告主媒体投放等内容。,AbstractEN:,KeyWords:159020,70535,7356,EKeyWords:159021,159022,SubjectWords:201365,LiteratureId:2619341,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040156_000_002,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:01.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:17,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2619342,DownCount:4,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:2008～2009年热点行业广告主媒体策略研究报告,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:2008～2009年热点行业广告主媒体策略研究报告,_RowNo:9

CommonID:DIR_12619391,ID:2619391,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136897,name:报告二 2008～2009年中国广告业发展现状与趋势研究,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:2. Report on Current Status and Future Trendy of China’s Advertising（2008-2009）,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:从2008年中国传媒大学广告主研究所面向全国广告主、媒体、广告公司的调研结果来看，广告市场潮流涌动，布满了各种调整迹象，形成了2008年广告市场发展的主线：混沌中的博弈与调整。具体分析来看， 尽管 2008 年末经济寒流使得企业及广告业界对未来业绩预期持较强观望态度， 但由于宏观经济变化目前影响的还主要是外向型、 出口型企业以及房产、 金融等带有投资属性的行业， 而对于其他广告投放的重点行业如食品、 药品、 化妆、 洗涤用品等尚未产生重大影响， 另外此前投放增幅较大的招生 /招聘类广告投放将由于人们为躲避经济危机寒流加强知识技能充电、 找工作等需求增加而获得更大发展空间。 因此综合来看， 尽管具有一定下行风险， 但以国民经济总体发展尚较为健康为依托， 2009 年广告市场仍有望保持稳定、 良性发展。宏观经济面临多重不确定性因素， 广告市场 2008 弱增长、 2009 稳定中调整。,AbstractEN:,KeyWords:24775,24666,62375,EKeyWords:70930,37328,120774,SubjectWords:201367,LiteratureId:2619392,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040156_000_003,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:01.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:31,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2619393,DownCount:6,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:2008～2009年中国广告业发展现状与趋势研究,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:2008～2009年中国广告业发展现状与趋势研究,_RowNo:10

CommonID:DIR_12619457,ID:2619457,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136898,name:报告三 2008～2009年广告主新媒体运用研究报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:3. Report on the Usage of Digital Media in China（2008-2009）,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:本章主要介绍广告主新媒体营销传播观的转变，2008年度三类大事件中新媒体的作用，重点行业广告主新媒体运作策略分析等内容。,AbstractEN:,KeyWords:34738,159023,7356,EKeyWords:37326,159025,27629,SubjectWords:201368,LiteratureId:14047145,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040156_000_004,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:02.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:11,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2619459,DownCount:3,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:2008～2009年广告主新媒体运用研究报告,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:2008～2009年广告主新媒体运用研究报告,_RowNo:11

CommonID:DIR_12619613,ID:2619613,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136899,name:报告四 紧缩环境下广告主的信心研究报告,ShortName:,SubName:,EnTitle:4. Report on China’s Advertisers’ Confidence in the Context of Global Financial Crisis,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:中央电视台一年一度的“11·18黄金资源广告招标会”给广告市场带来的是一次又一次的风向转移。与格外丰富多彩的2008年相比，2009年的宏观环境显得肃杀和谨慎。全球金融危机引发的经济衰退给世界未来几年经济形势蒙上了阴霾，中国也难逃池鱼之灾。而广告市场作为宏观经济的一面镜子，是否能保持持续多年的高速增长也画上了问号。在这样的背景下，有媒体发出声音：2009年广告市场将面临萎缩颓势。

然而，2008年央视招标会的结果让这些持悲观态度的人跌了眼镜：2009年央视黄金资源广告招标总额92.5627亿元，增幅约为15.4%。

我们认为，2008年的央视招标反映出的是各界对中国经济的信心，2009年中国广告市场将呈现缓慢增长、正常发展的走势。究其原因，其一是当前国际经济环境的负面影响还没有完全波及中国市场，这场金融海啸不会使2009年中国广告市场出现大面积颠覆；其二，2008年频发大事件一定程度上对广告市场造成了负面影响，分散了消费者的注意力，对正常消费有干预，许多企业无法把大事件与营销策略相匹配，导致2008年的广告处于低点。2009年，这一批广告主将蓄势待发，对广告市场的弥补性增长起到一定作用。,AbstractEN:,KeyWords:159033,159034,3750,EKeyWords:159035,159036,27629,SubjectWords:201375,LiteratureId:2619614,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040156_000_005,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:02.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:13,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2619615,DownCount:4,AuthorInfos:,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:紧缩环境下广告主的信心研究报告,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:2009,researchorg:中国传媒大学广告学院广告主研究所,CopyRightDate:2009-12-01 00:00:00.0,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:紧缩环境下广告主的信心研究报告,_RowNo:12

CommonID:DIR_12619656,ID:2619656,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136900,name:报告五 新形势下的广告主营销传播策略研究报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:5. Report on Advertisers’ Marketing Communication Strategy in the Context of Global Financial Crisis,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:本章主要介绍了新形势下的广告主营销传播策略调整，春节消费拉动牛年信心，策略顺应变化等内容。,AbstractEN:,KeyWords:34738,34740,7356,EKeyWords:37326,159037,27629,SubjectWords:201377,LiteratureId:2619657,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040156_000_006,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:02.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:12,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2619658,DownCount:3,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:新形势下的广告主营销传播策略研究报告,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:新形势下的广告主营销传播策略研究报告,_RowNo:13

CommonID:DIR_12619694,ID:2619694,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136901,name:报告六 金融危机下广告主的新媒体营销传播研究报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:6. Report on China’s Advertising Industry in the Context of Global Financial Crisis,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:本章主要介绍了土豆效应 VS 马太效应；新媒体破立之间的重构；企业如何利用新媒体突围等内容。,AbstractEN:,KeyWords:34738,159044,7715,7356,EKeyWords:37326,159045,100105,27629,SubjectWords:201379,LiteratureId:2619695,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040156_000_007,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:02.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:13,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2619696,DownCount:4,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:金融危机下广告主的新媒体营销传播研究报告,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:金融危机下广告主的新媒体营销传播研究报告,_RowNo:14

CommonID:DIR_12619705,ID:2619705,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136902,name:报告七 金融危机冲击下的中国广告业发展研究报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:7. The Development of China’s Advertising Industry in the Context of Global Financial Crisis,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:急速放缓的中国经济不仅令企业大为困扰，同样也给具有高度经济依附性的中国广告业带来挑战。

经济的低迷，需求的萎缩，使得目前业内到处弥漫着焦灼和彷徨，应业界及新闻界需求，中国传媒大学广告主研究所面向全国范围内企业、媒体及广告公司展开调研，力求透过一线的声音及数据，展示并预测金融危机冲击下中国广告业的未来走向。,AbstractEN:,KeyWords:159046,159047,7356,7357,EKeyWords:159048,33440,27629,8002,SubjectWords:201380,LiteratureId:2619706,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040156_000_008,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:02.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:21,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2619707,DownCount:3,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:金融危机冲击下的中国广告业发展研究报告,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:金融危机冲击下的中国广告业发展研究报告,_RowNo:15

CommonID:DIR_12619733,ID:2619733,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136903,name:报告八 2008年本土汽车企业品牌传播研究报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:8. The Marketing Communication of Local Car Companies in China,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:2007年是中国汽车业丰收的一年，虽然与2006年相比发展有所放缓，但是产销增长率仍超过21%。继2006年中国成为全球第二大汽车消费市场以来，2007年这一地位得到进一步巩固。与汽车行业整体走势形成鲜明对比的是，从2007年下半年起，作为曾经“三分天下有其一”的自主品牌汽车却进攻乏力，步入销量下滑、市场萎缩的困境。

2008年，对于中国汽车自主品牌来说，更是迎来了前所未有的挑战。国际经济格局的动荡和国内一系列突发事件的产生，为本来就不太明朗的2008年中国车市增加了更多不确定因素。在2008年下半年，中国自主品牌汽车面临着车市持续低迷、企业发展受阻的窘境。自主品牌前进步伐的放缓，究竟是力竭而衰还是为了积蓄能量再创辉煌，自主品牌该采取什么样的对策来应对目前的市场变化？广告主研究所2009年将对本土汽车企业的品牌传播进行持续关注，为本土汽车企业品牌传播出谋献策。,AbstractEN:,KeyWords:159051,29859,7356,EKeyWords:159052,37309,27629,SubjectWords:201384,LiteratureId:2619734,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040156_000_009,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:02.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:18,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2619735,DownCount:3,AuthorInfos:,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:2008年本土汽车企业品牌传播研究报告,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:2008年本土汽车企业品牌传播研究报告,_RowNo:16

CommonID:DIR_12619796,ID:2619796,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136904,name:报告九 “后奥运”广告主营销传播策略研究报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:9. The Marketing Communication Strategy of China’s advertisers after the Olympics,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:2008年是中国改革开放的第三十个年头，三十年的积聚让我们赢得了2008北京奥运会的主办权。我们得以从容自信地向全世界展示中国所发生的巨变。奥运会绝不仅仅是一个仪式，它所留下的宝贵遗产，将会对中国未来的政治、经济、文化环境产生深远的影响。奥运的影响是立体的，并且是长期的。

对于中国企业的营销环境来说，后奥运时代，将是一个由奥运所引起的经济形势、国民心态、消费理念等深刻变化的时期。在后奥运时代，中国的企业需要通过研究这些深层次的变化，顺应新的趋势，来寻找新的机遇。,AbstractEN:,KeyWords:34738,34740,159058,7356,EKeyWords:37326,159037,159059,27629,SubjectWords:201388,LiteratureId:2619797,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040156_000_010,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:03.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:17,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2619798,DownCount:4,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:“后奥运”广告主营销传播策略研究报告,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:“后奥运”广告主营销传播策略研究报告,_RowNo:17

CommonID:DIR_12619884,ID:2619884,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136905,name:报告十 广告主农村市场营销传播策略研究报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:10. The Marketing Communication Strategy in China’s Rural Areas,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:2009年2月26日，财政部、商务部、工业和信息化部联合下发了《关于加大家电下乡政策实施力度的通知》，主要内容为将家电下乡补贴品种增加到10类，将摩托车、电脑、热水器、空调四类产品由各省（区、市）从中自主选择两类实施的政策，调整为全国统一实施。同时再增加微波炉和电磁炉两类补贴产品。其中摩托车归入汽车下乡补贴渠道实施；调整补贴产品限购政策，将原来每户每类家电下乡补贴产品限购一台调整到两台；并规定5个少数民族地区（内蒙、西藏、新疆、宁夏、广西）以及灾区51个重灾县由中央财政全部负担补贴。

目前家电下乡在原来14个省市的基础上，已经向全国推广，产品也从过去的4个增到8个。这一系列措施的出台鲜明地反映了我国政府一系列“三农”政策的导向，以及对启动农村市场开发农村需求的强烈动机。对于家电下乡直接涉及的企业来讲，更是打响了他们抢占农村市场的发令枪。而那些未被涉及的行业企业，也能够看到国家政策背后的联动效应，并开始有所行动。

进入2009年全球经济形势阴云密布，国内市场也面临多重压力，在这个时候政府和企业把注意力都转向了农村市场，农村市场的争夺战的战鼓已经擂响。再提企业农村市场的开拓就具有更现实和更紧迫的意义。,AbstractEN:,KeyWords:34738,148555,34740,7356,EKeyWords:37326,159060,159037,27629,SubjectWords:201390,LiteratureId:2619885,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040156_000_011,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:03.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:21,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2619886,DownCount:4,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:广告主农村市场营销传播策略研究报告,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:广告主农村市场营销传播策略研究报告,_RowNo:18

CommonID:DIR_12619941,ID:2619941,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136906,name:报告十一 农村市场品牌建设研究报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:11. The Brand Construction in China’s Rural Areas,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:自2003年中央将“三农”问题正式引入政府工作报告，此后几年间，政府在政策和资金上都给予了农村大力的支持。在建设新农村工作的大步推进下，全国农村的经济水平不断提升，农村市场发展迎来了前所未有的良好局面和众多契机；农村居民的收入水平和消费能力明显提高，农村消费市场焕发活力。532602农村市场潜力巨大，农民针对各类消费品的需求量都处在攀升阶段，巨大的商机蕴涵其中。

对于前期进入农村市场打拼的广告主而言，以农民为本开发产品、以民情为准制定价格、铺设与农村市场相匹配的渠道和使用简单直接的推广手段是他们惯用的营销策略。对广告主来说，在坚持既有营销传播策略的“低端”基调、稳住农村的基层市场的同时，也关注到农村市场逐渐扩大的高端消费群体蕴藏着的极大的市场潜力。在坚持农村市场营销“促销导向”的同时，启动“品牌导向”的战略，广告主农村市场营销传播的“高走”现象浮上水面……,AbstractEN:,KeyWords:29775,148555,7356,EKeyWords:37308,159060,27629,SubjectWords:201391,LiteratureId:2619942,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040156_000_012,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:03.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:20,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2619943,DownCount:5,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:农村市场品牌建设研究报告,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:农村市场品牌建设研究报告,_RowNo:19

CommonID:DIR_12619951,ID:2619951,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136907,name:报告十二 2008～2009年广告主户外媒体应用研究报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:12. The Usage of China’s Outdoor Media （2008-2009）,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:本章主要介绍了广告主户外媒体投放总体概览，回归受众生活轨迹广告主对三类户外媒体情有独钟，新传播环境下的广告主户外媒体投放的挑战等内容。,AbstractEN:,KeyWords:34738,159061,7356,EKeyWords:37326,159062,SubjectWords:201392,LiteratureId:2619952,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040156_000_013,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:03.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:18,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2619953,DownCount:3,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:2008～2009年广告主户外媒体应用研究报告,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:2008～2009年广告主户外媒体应用研究报告,_RowNo:20

CommonID:DIR_12619996,ID:2619996,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136908,name:报告十三 广告主电视节目营销策略研究报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:13. The Usage of TV Programs in China’s Marketing Communication,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:2005年，蒙牛携手湖南卫视的《超级女声》在全国掀起了一阵飓风。仅一年时间，蒙牛酸酸乳的销量就从7个亿直接冲到25个亿，而蒙牛酸酸乳之超级女声也因此成为广告主电视节目营销的一大典范。2008年，联合利华与湖南卫视一并打造的植入式广告大片《丑女无敌》又一次在业界掀起了节目营销的热潮。可见，广告主已经不满足于传统的电视广告形式，开始不断寻求与电视合作的新形式，节目营销也成为广告主利用电视进行营销的主要形式之一。本报告力图通过分析节目营销产生的背景，揭示广告主节目营销的优势以及在运作中出现的误区，并提出相应的策略，为广告主更好地开展节目营销活动提供借鉴和参考。,AbstractEN:,KeyWords:34738,114948,74998,7356,EKeyWords:37326,114950,125034,27629,SubjectWords:201394,LiteratureId:2619997,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040156_000_014,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:03.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:20,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2619998,DownCount:5,AuthorInfos:,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:广告主电视节目营销策略研究报告,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:广告主电视节目营销策略研究报告,_RowNo:21

CommonID:DIR_12620044,ID:2620044,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136909,name:报告十四 奢侈品行业广告主营销传播活动研究报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:14. The Marketing Communication Strategy of Luxury Goods Industry in China,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:近年来，随着中国经济的飞速发展和人民生活水平的日渐提升，中国市场上奢侈品品牌的市场份额及中国消费者对奢侈品的消费需求都在与日俱增。世界奢侈品协会的数据显示，2007年中国奢侈品市场的规模达到80亿元，占全球市场份额的18%；预计2008～2015年的年均增长率为10%左右；而到2015年，中国奢侈品消费在全球奢侈品消费市场中的份额将达到32%左右。同时，目前中国内地的国际名牌消费人群已经达到总人口的13%，约有1.6亿人，并保持着不断增长。532615中国将是全球奢侈品产业在未来数年内的下一个火爆增长区域。

显然，中国经济的高速增长和消费市场的持续旺盛，令世界各大奢侈品品牌信心倍增，很多品牌已经开始采取行动，扩展在华业务。到目前为止，几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店，旗舰店也纷纷涌现。Louis Vuitton、Prada、阿玛尼等都公开表示2008年要在中国增开更多的新店。

然而，面对如此庞大且复杂多元的市场，显然并不是所有的参与者都能够从容享受这顿丰盛甜美的盛宴，其所蕴含的风险与挑战显然与其所展露的甜美诱惑不相上下。只有真正洞悉中国消费市场脉搏及营销气候，并据此灵活调整营销传播策略及工具的商家，才能成为这场盛宴中的真正赢家！,AbstractEN:,KeyWords:34738,112367,159066,7356,EKeyWords:37326,112368,159067,27629,SubjectWords:201396,LiteratureId:2620045,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040156_000_015,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:03.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:30,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2620046,DownCount:6,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:奢侈品行业广告主营销传播活动研究报告,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:奢侈品行业广告主营销传播活动研究报告,_RowNo:22

CommonID:DIR_12620101,ID:2620101,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136910,name:报告十五 中国企业危机公关传播的危情与转机研究报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:15. The PR Crisis Management in China,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:本章主要介绍了中国企业危机公关传播发展历程回顾，2008中国模范企业频现危机，对中国企业危机公关传播的几种推断等内容。,AbstractEN:,KeyWords:159069,159070,58915,7356,EKeyWords:159071,159072,37283,27629,SubjectWords:201397,LiteratureId:2620102,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040156_000_016,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:03.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:28,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2620103,DownCount:6,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:中国企业危机公关传播的危情与转机研究报告,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:中国企业危机公关传播的危情与转机研究报告,_RowNo:23

CommonID:DIR_12620127,ID:2620127,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136911,name:报告十六 新媒体环境下的企业危机传播管理研究报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:16. The PR Crisis Management under the Context of Digital Media,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:近年来， 新媒体日渐渗透至社会传播活动的方方面面， 打破了传统媒体环境下的信息传播方式， 改变了长期延续下来的消费者信息接触习惯， 为企业危机传播管理带来了新的挑战。 中国传媒大学广告主研究所连续四年开展的 《 中国企业公关危机传播管理调研》 的数据显示， 以互联网、 手机等为代表的新媒体正日益成为企业危机曝光和危机传播的首要媒体类型， 这充分说明了新媒体传播在企业危机传播管理中的重要性。,AbstractEN:,KeyWords:37766,24764,159079,7356,EKeyWords:35018,26595,159080,27629,SubjectWords:201401,LiteratureId:2620128,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040156_000_017,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:04.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:18,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2620129,DownCount:4,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:新媒体环境下的企业危机传播管理研究报告,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:新媒体环境下的企业危机传播管理研究报告,_RowNo:24

CommonID:DIR_12620213,ID:2620213,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136912,name:报告十七 公关公司发展趋势研究报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:17. The Development of China’s PR Agency,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:滥觞于20世纪80年代的中国公关服务产业，在这近三十年的发展中不仅成全了不少闻名于世的跨国公关公司，也造就了一批著名的本土公关公司。这是一个不断成长并热爱学习的年轻行业。无论是跨国公司还是本土公司，都在不断的学习中汲取新的营养，向他们的客户学习，向他们的对手学习……哪怕阅历不足，缺乏经验，年轻浮躁，人才稀缺，他们依然努力地成长着。

2008年，一切都充满着变数。公关公司顺势而行，依然在“变”中成长着。在这动荡起伏，悲喜交加，到处充斥不确定性的环境下，公关公司开始沉静地思考，关于自己，关于客户，关于媒体，关于人才，关于危机，关于创新，关于出路，关于未来……2008年的公关公司在现实里，痛并快乐地蜕变。,AbstractEN:,KeyWords:154590,7558,7356,EKeyWords:156644,94468,27629,SubjectWords:201403,LiteratureId:2620214,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040156_000_018,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:04.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:19,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2620215,DownCount:4,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:公关公司发展趋势研究报告,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:公关公司发展趋势研究报告,_RowNo:25

CommonID:DIR_12620274,ID:2620274,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136913,name:报告十八 汶川捐款背后“公关战”,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:18. The PR War in the Context of 5·12 Earthquake Donation,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:“5·12汶川地震”是中国人民同灾难抗争的伟大战役，千万国人在巨大的灾难面前经历了一场灵魂的洗礼。灾区之外，企业汶川捐款的种种行为亦在无形中演绎着一场看不见硝烟的公关战争。我们的企业与企业家们亦在这场艰苦的战争中经历着另外一场关乎恰当的社会责任、关乎正确的公关努力、关乎专业的媒体表达的公关洗礼。,AbstractEN:,KeyWords:159081,159082,7357,EKeyWords:159083,159084,8002,SubjectWords:201404,LiteratureId:2620275,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040156_000_019,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:04.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:24,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2620276,DownCount:4,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:汶川捐款背后“公关战”,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:汶川捐款背后“公关战”,_RowNo:26

CommonID:DIR_12620292,ID:2620292,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136914,name:报告十九 企业危机公关中的新闻发言人策略,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:19. The Spokesperson’s Strategy in the Context of PR Crisis,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:企业在危机的应对和处理过程中，由于媒体报道内容的特殊性和信息传播带来的巨大社会扩散效果，十分需要应急管理者与媒体作深入的沟通、协调和合作来构建两者之间的良性互动。为实现这一目标，企业发言人的地位自然不可轻视。一个优秀的企业新闻发言人可以在危机的关键时刻力挽狂澜，使企业安然度过危机而不使形象受到损伤；而一个不称职的发言人可能仅仅由于其个人的一些不当言论和态度致使危机升级扩散，使企业陷入更大的危机。

那么，发言人作为危机中企业与公众、媒体交流最合适的桥梁和纽带，如何才能尽自己所能化“危”为“机”呢？本文将结合一些本年度案例，从企业如何构建应对危机的发言人机制以及企业发言人在危机公关中的沟通策略两方面进行解读。,AbstractEN:,KeyWords:159086,159087,7357,EKeyWords:159088,159089,8002,SubjectWords:201407,LiteratureId:2620293,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040156_000_020,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:04.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:31,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2620294,DownCount:4,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:企业危机公关中的新闻发言人策略,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:企业危机公关中的新闻发言人策略,_RowNo:27

CommonID:DIR_12620339,ID:2620339,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136915,name:报告二十 后奥运时代媒介市场研究报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:20. The Status of China’s Media Market after the Olympics,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:本章主要介绍了奥运对媒介的影响，媒介市场的新脉络，新形势对媒介市场的影响以及对策等内容。,AbstractEN:,KeyWords:114226,159090,7356,EKeyWords:159091,159092,27629,SubjectWords:201408,LiteratureId:2620340,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040156_000_021,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:04.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:21,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2620341,DownCount:4,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:后奥运时代媒介市场研究报告,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:后奥运时代媒介市场研究报告,_RowNo:28

CommonID:DIR_12620350,ID:2620350,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136916,name:报告二十一 省级卫视发展策略研究,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:21. The Development of China’s Provincial Satellite TV,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:经过多年的发展， 省级卫视媒体已经形成强弱两大阵营， 强大阵营面临的主要问题是如何巩固并扩大自身的优势， 弱势阵营不仅面临同类媒体的挑战、 广告主的轻视， 还有大型媒介购买公司的挤压。 不同的阵营在价格政策上也就有了不 同的表现。 一些排名靠前的省级卫视逐渐改变广告策略， 不论投放量、 品牌大小均实行统一折扣; 而相对弱势的阵营则更加类似于野生状态， 今天吃饱是最重要的， 别管明天的午餐在哪， 价格策略自然也就相对混乱、 随机。 在部分省级卫视强势且坚挺的广告价格体系面前， 广告代理公司、 广告主不得不展开多种博弈，并且使得媒体的主导地位得以凸显; 而弱势省级卫视相对混乱的价格体系已经成为引发整个广告市场不规范的隐患; 另外， 对整个省级卫视媒体市场来讲， 强者愈强、 弱者愈弱的马太效应也会显现。,AbstractEN:,KeyWords:34759,159093,7357,EKeyWords:78451,159094,8002,SubjectWords:201409,LiteratureId:2620351,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040156_000_022,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:04.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:16,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2620352,DownCount:3,AuthorInfos:,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:省级卫视发展策略研究,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:省级卫视发展策略研究,_RowNo:29

CommonID:DIR_12620365,ID:2620365,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136917,name:报告二十二 广告主营销异动下的报纸广告经营策略研究,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:22. The Advertising Operation of China’s Newspapers in the Context of Advertisers’ Adjustment,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:本章主要介绍了报纸广告遭遇三十年之痒的四大征象，纸媒衰落为时尚早调整迫在眉睫，报业“过冬”新思考等内容。,AbstractEN:,KeyWords:34738,159098,159099,7357,EKeyWords:37326,159100,159101,8002,SubjectWords:201413,LiteratureId:2620366,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040156_000_023,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:04.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:18,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2620367,DownCount:5,AuthorInfos:,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:广告主营销异动下的报纸广告经营策略研究,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:广告主营销异动下的报纸广告经营策略研究,_RowNo:30

CommonID:DIR_12620424,ID:2620424,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136918,name:报告二十三 通胀之下报业媒体生存方式研究,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:23. Newspapers：How to Live in the Context of Inflation,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:在价格涨与不涨、发行与广告谁优先涨价的艰难抉择中，报纸媒体经营者备受煎熬。面对读者和广告主，两害相权取其轻，到底是发行价格先行还是广告价格先行，就构成了经营者决策的两难。那么，报纸媒体到底能不能跳出涨价怪圈，找到第三种生存道路呢？,AbstractEN:,KeyWords:159104,159105,20140,7357,EKeyWords:38287,154464,20189,8002,SubjectWords:201416,LiteratureId:2620425,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040156_000_024,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:04.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:15,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2620426,DownCount:3,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:通胀之下报业媒体生存方式研究,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:通胀之下报业媒体生存方式研究,_RowNo:31

CommonID:DIR_12620463,ID:2620463,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136919,name:报告二十四 2008～2009年广播广告市场特征、趋势与经营对策研究,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:24. China’s Broadcasting （2008-2009）：The Current Status，Future Trendy and Operation Strategy,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:2008年尽管经历了雪灾、地震、奥运等大事，广播广告经营整体市场向好，与2007年相比增长较快。尤其是2008年以北京奥运会为节点，广告主广播花费出现大幅增长。根据中国传媒大学广告主研究所的调研数据，2008年广告主在不同媒体投放比重的分配上，广播媒体广告的比重由2007年的3.2%上升到4.9%。

广告主调高广播广告投放比重的原因有二：第一，雪灾地震等灾难中，广播赢得了眼球。在南方雪灾、汶川地震中，广播媒体发挥了其采编和传输优势，成为灾区报道中的尖兵，广播媒体的传播优势得到充分彰显，这对广播广告的经营是重大利好。第二，奥运会对广告主刊播广播广告的刺激作用明显。奥运对中央台、北京台等收入份额较大的经营主体刺激作用不可忽视，另外，奥运也带动了体育广播和体育节目的快速崛起和持续增长。根据北京台介绍，奥运结束后，其体育台收听率和广告经营额都保持了迅速增长的态势。

然而，进入2009年，广播媒体恐难以维系2008年的高歌猛进。该判断直接来自于广告主广播广告花费的现实与预期发生的变化。

从现实来看，在全球金融危机的背景下，中国经济出现下滑。受此影响，广告主广播广告花费从2008年9月份开始增速放缓。广告主的广播媒体投放预期也受此影响，根据中国传媒大学广告主研究所的调查统计，2009年广播媒体广告投放比重预期为5.0%，较2008年4.9%的比重仅上升0.1个百分点。,AbstractEN:,KeyWords:156248,29321,21078,159108,EKeyWords:156250,54223,21239,159109,SubjectWords:201417,LiteratureId:2620464,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040156_000_025,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:05.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:13,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2620465,DownCount:4,AuthorInfos:,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:2008～2009年广播广告市场特征、趋势与经营对策研究,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:2008～2009年广播广告市场特征、趋势与经营对策研究,_RowNo:32

CommonID:DIR_12620470,ID:2620470,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136920,name:报告二十五 本土小型广告公司发展研究,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:25. The Development of Small Local Advertising Agency,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:据艾瑞咨询《2008全球广告市场研究报告》预测：到2010年，中国广告市场为全球广告市场贡献的增长规模将仅次于美国，而国际广告巨头早就意识到中国广告市场的巨大潜力，特别在我国按入世承诺于2005年底全面开放大陆广告业以来，纷纷挥舞着资本的大刀奋力鲸吞中国广告市场。本土广告公司历经近30年发展，与国际广告巨头相比在规模、资本、经验、管理各方面仍处于劣势，二者的竞争从传统上对客户的争夺不断升级，近年来演化为对优秀本土公司的并购或注资控制，以及对本地广告人才的争夺。但在市场经济环境下，人才的去留明显受到资金的左右，跨国广告公司凭借丰厚的回报大肆挖角猎取本土广告人才，使得本土广告公司仅有的人才优势也变得岌岌可危。

面对与跨国广告公司之间日益白热化的竞争，本土广告公司当然不会坐以待毙，就此业内有人呼吁本土公司集中资本力量，团结起来走集团化道路以与跨国广告公司抗衡。的确，集团化将是中外广告公司之间最后较量所能采用的最好方式，但目前还没有到决一死战的时刻。一方面，中外广告公司之间并非你死我活的关系，二者竞争的结果无非是对所占广告市场份额的合理划分。另一方面，本土广告公司的集团化还不具备普遍践行的意义。国家工商部门提供的数据显示，截至2007年底，全国共有广告经营单位17.3万户，从业人员111.3万人。平均算下来，每家经营单位员工不足7人。而去年同期广告经营单位为14.3万户，年增长的3万经营单位中有多少小型广告公司可想而知，把如此之多的小型广告公司联合起来的想法未免过于理想化。从可行性上说，集团化的对象只能是为数不多的几家大型本土广告公司，而一旦把为数众多的小型广告公司排除在外，无疑是忽视了他们的发展水平高低对中国广告业发展的促进和制约作用，根本不足以代表和反映中国广告业现状。

既然本土广告公司尚缺乏联合起来与跨国公司竞争的条件，不妨从数以十万计的中小广告公司角度，认清自己规模小资源少的现实，挖掘可能的优势、剑走偏锋，采用蚕食天下的策略来保证本土广告公司在中国广告市场应有的份额。,AbstractEN:,KeyWords:159110,21542,7357,EKeyWords:159111,89338,8002,SubjectWords:201418,LiteratureId:2620471,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040156_000_026,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:05.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:22,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2620472,DownCount:4,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:本土小型广告公司发展研究,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:本土小型广告公司发展研究,_RowNo:33

CommonID:DIR_12620485,ID:2620485,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136921,name:报告二十六 电视媒体竞争异动下的“规范”研究,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:26. The Adjustment of China’s TV Media,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:2009年，随着金融危机影响的加深，中国电视媒体经营态势不容乐观。中国传媒大学广告主研究所调研数据显示，2009年广告主预期媒体投放比例中，电视媒体所占比例呈现下滑趋势。并且，强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”在2009年中国电视媒体竞争格局中得以强化。少数强势电视媒体凭借其优势收视资源牢牢吸引广告主投入。但以地方电视台为代表的中小型媒体经营业绩增量提升缓慢，开发新客户非常困难。东部某强势城市电视台广告部经营负责人表示，“广告出现经营额下降，2009年1月份开始下降，2月份下降明显，与同期相比下降幅度达30%。”532655CTR媒介智讯监测数据显示，电视媒体刊播广告总额自2009年1月出现持续下滑，2009年2月下滑幅度创新低，3月小幅回暖。,AbstractEN:,KeyWords:32102,159115,159116,EKeyWords:70549,159117,159118,SubjectWords:201422,LiteratureId:2620486,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040156_000_027,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:05.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:9,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2620487,DownCount:3,AuthorInfos:,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:电视媒体竞争异动下的“规范”研究,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:电视媒体竞争异动下的“规范”研究,_RowNo:34

CommonID:DIR_12620496,ID:2620496,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136922,name:报告二十七 改革开放三十年：中国广告史上五十个“第一”系列专题,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:27. The Fifty “First” in China’s Advertising since 1978,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2619213,AbstractCH:自 1978 年十一届三中全会之后， 30 年来， 中国经济取得了长足的发展。 在这样一个风云变幻的过程中， 广告作为一个窗口， 反映了市场经济的发展和企业营销意识的转变。 从 “ 皇帝的女儿不愁嫁” 到精益求精的广告战略规划， 人们不断摸索着更加有效、 精准的广告手段。 中国传媒大学广告主研究所在梳理了大量广告史资料的基础上， 精选了五十个最具有代表性的专题， 旨在回顾 30 年来中国广告的发展历程。,AbstractEN:,KeyWords:159119,159120,159121,EKeyWords:159122,159123,159124,SubjectWords:201423,LiteratureId:2620497,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040156_000_028,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-11 08:38:05.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-25 08:29:18.0,HitCount:27,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2620498,DownCount:4,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2009-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:改革开放三十年：中国广告史上五十个“第一”系列专题,ISBN:978-7-5097-1080-7,BookTitle:中国广告主营销传播趋势报告No.4,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:改革开放三十年：中国广告史上五十个“第一”系列专题,_RowNo:35