陶瓷产业销售模式和商贸业态的变迁是中国消费品市场业态变迁的一个缩影。21世纪初，陶瓷行业中低端市场的竞争日益激烈，高端市场则面临外资优势品牌的封堵。为寻求市场突围，陶瓷企业纷纷寻求差异化的销售渠道和贸易平台。随着电子商务平台的崛起，陶瓷企业不断融合线上线下渠道资源，寻求多元化销售模式，这必然驱动宏观商贸业态的创新。本文通过对陶瓷产业销售模式的考察，总结了陶瓷零售和批发的发展历程和主要模式，尤其是在“互联网+”背景下陶瓷销售的创新模式，最后指出了陶瓷销售的发展趋势，希望对陶瓷销售的相关从业者产生一定的启示。 <<