新媒体时代，媒体数量与种类剧增，我们进入了万物皆媒的时代，媒介的接触越来越趋于碎片化，受众的注意力越来越分散。大型品牌活动因其聚众性和聚媒性在城市形象塑造的工具体系中扮演着越来越重要的角色。为了传播效果最大化，城市形象的塑造与传播可以借助大型品牌活动在信息爆炸的广袤网络空间融合多个渠道、多种终端，形成短时段的注意聚焦，并通过活动形成品牌联想，形成连锁反应式的继起传播，立体化爆发式地塑造城市形象。大型品牌活动的传播不仅仅是对它自身品牌的一种打造，更大意义上是通过线上线下结合的累积传播效应，传播主办城市的文化、地区发展状况及与该城市内外部形象提升有关的各种要素。具体可以通过赛事制造话题点，引发线上线下的互动式传播。 <<