随着防疫政策逐步调整，各级政府及在线旅游平台积极采取措施推动在线旅游发展，我国在线旅游市场规模不断扩大，在线旅游企业数量快速增长，出境游市场需求快速回升。本报告通过对携程旅行和马蜂窝两家在线旅游平台的海外业务扩张历程和出境游业务布局的比较分析，发现两家公司都在不断进行海外业务扩张，但是携程旅行以投资、并购海外在线旅游平台或在线订票平台为主，直接实现海外业务的扩张；马蜂窝主要与目的国的政府或旅游局达成战略合作协议进行海外业务扩张。两家公司出境游的市场定位也有所不同，携程旅行主要为商旅人士提供“交通+住宿”出境游产品与服务；马蜂窝则是为出境游用户提供自由行、自助游攻略的旅游社交分享平台。未来，在线出境游市场将面临细分领域的差异化竞争，在互联网流量的加持下，在线旅游平台的出境游产品会更加注重“用户体验+优质内容+平台社交”。 <<