为深入理解平台时代中国体育明星的国际传播态势与路径，本文以平台世界主义为理论视角，对Instagram平台上粉丝量排前20位的中国体育明星开展研究。研究显示，中国体育明星在海外社交媒体呈现影响力与关注度的差异，这源自海外平台的新型传播逻辑。然而，海外平台的资本属性、国家属性与跨文化属性使中国体育明星面临在形象、身份与传播空间三重层面的传播张力。因此，中国国际传播从业者亟须重视“更团结”这一奥林匹克格言蕴含的世界主义精神，充分发挥体育明星的名人影响力，探索国际传播的新理念、新路径与新策略。 <<