产品同质化现象加剧市场竞争。由于竞争日益激烈，企业间的竞争逐步由价格竞争、质量竞争、服务竞争升级到品牌竞争，当同类产品被赋予不同的品牌之后，其差异是相当显著的。学者们将生态位引入品牌研究从而提出了品牌生态位的概念，并利用品牌生态位对品牌间的竞争与合作、品牌的多元化与专业化等问题作出了很好的解释。但目前有关品牌生态位自身的评价研究还不多见（王兴元，2006；马小森等，2006）。本文以生态位态势理论为基础并结合品牌评价研究的已有成果设计品牌生态位评价指标体系，是生态位理论与品牌评价研究相结合的一次有益尝试。

一 生态位态势理论与品牌态势的界定

我国学者朱春全（1997）提出了生态位态势理论。任何生物单元（无论是自然界还是人类社会中的）都以一定的状态存在并对周围环境产生相应的影响，即包含态和势两个方面的属性。因此，生态位应当包含两个方面：一是生物单元的态，如能量、生物量、个体数量、资源占有量、智能水平、经济发展水平、科技发展水平等，是过去生长发育、学习、社会经济发展及与环境相互作用积累的结果；二是生物单元的势，即生物单元对环境的现实影响力或支配力，如能量和物质变换的速率、生产力、增长率、经济增长率、占据新生境的能力。在特定的生态系统内，生物单元的生态位是该生物单元态和势之和与所有被研究的生物单元态和势之和的比值，即该生物单元在一定系统中与其他生物单元的相对地位和作用。生态位态势理论具有普遍适用性，因为生物圈