成都城市营销的战略重心，应该是在城市总体发展战略和发展目标的框架下，进行城市总体品牌的塑造和推广。同时，以城市总体品牌为战略中枢，对各主要城市产品和城市功能进行强化和推广，并进行必要的整合和协调。

以下各节，我们对成都市的旅游、营商和人居三大领域的营销策略进行概要的分析，并提出相应的策略建议。当然，这些分析和建议，不是要、也不可能取代各相关领域的工作规划，我们的目的是从城市营销总体战略思路的角度，为成都城市营销提供一个营销思维战略升级和营销策略有效整合的路径。

一 成都城市旅游目的地营销策略

（一）需求与竞争分析

1.发展环境分析

（1）政治环境

省、市两级政府都为成都国际城市营销创造了良好的发展环境和促进动力。四川省确立建设旅游经济强省的具体标志之一就是建设“一个中心”，即到2010年将成都市建设成为国际旅游城市；同时，《成都市旅游业发展第十一个五年规划》中也明确了建设“中国最佳、国际知名的旅游城市”的战略目标。

（2）经济环境

我国国民经济将继续保持较快的发展速度，中国现代化“三步走”战略已经提前实现了第二步战略目标并顺利迈开第三步。成都与上海、天津、重庆等地在全国率先开展综合配套改革试验，城乡统筹一体化发展是基本实现现代化的坚实基础。

促进西部、中部以及东北地区的经济快速发展是国家确定的重点战略，成都作为全国统筹城乡综合配套改革试验区，将建设成为具有全球影响力的西部经济、贸易、金融中心和我国区域枢纽机场之