成都城市国际营销战略
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中文摘要
从大熊猫到金沙遗址，从变脸到川菜美食，从悠闲自得的民众心态到休闲之都宜居城市……成都作为国家城乡一体化统筹试点城市，经过6年城乡一体化建设，为成都建设世界现代田园城市打下了坚实的基础。本报告从成都城市形象的诊断入手，重点研究了成都的城市品牌识别和品牌精髓，设计了成都的城市品牌定位体系及主题口号，同时以城市总体品牌为战略中枢，分别就旅游、投资和人居的营销及其整合路径进行了分析和规划。
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CommonID:DIR_50242504,ID:8637588,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:329180,name:第一章 全球时空背景下的成都定位,ShortName:,SubName:,EnTitle:Chapter 1 Chengdu Positioning in Globalised Environment,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:8636883,AbstractCH:开展成都城市国际营销，其目标应植根于区域和城市的定位，以及区域和城市的使命。这就需要在全球价值网络的大背景下来深入探究成都的城市功能及其价值机会，同时从城市发展史的视角，特别是从国内外部分内陆城市的兴衰变迁历史中，准确把握城市文明发展的脉搏，进一步确认成都的发展成功要素。通过全球时空背景下的交叉分析，来确认成都现在及未来的城市优势、城市功能和城市定位，并以此作为成都城市营销的坚实基点。,AbstractEN:,KeyWords:42709,488197,34763,488201,EKeyWords:36936,488214,488231,488232,SubjectWords:,LiteratureId:8637582,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201605010010013_000_002,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2017-08-08 17:35:45.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 01:53:44.0,HitCount:17,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:8637612,DownCount:3,AuthorInfos:,BookPublishDate:2010-05-01 00:00:00.0,SearchTitle:全球时空背景下的成都定位,ISBN:978-7-5097-1442-3,BookTitle:成都城市国际营销战略,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:全球时空背景下的成都定位,_RowNo:5
CommonID:DIR_50242580,ID:8637638,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:329181,name:第二章 成都城市国际营销目标与任务,ShortName:,SubName:,EnTitle:Chapter 2 Objectives and Tasks of Chengdu International City Marketing,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:8636883,AbstractCH:城市营销战略植根并且服务于城市发展战略。地区发展愿景及原则，构成了城市营销战略的目标指向和行动约束。其中，发展愿景应能界定城市的主要发展领域，能够确定城市的远期发展道路，勾画出清晰的、激动人心的、催人奋进的城市发展战略图画，其是城市持续发展的内在动力之一。而从营销的角度来看，这种愿景还应进一步具体化为一系列的、不同层次的目标。城市营销者据此制定营销目标并对相应的目标负责，以切实推进城市发展战略的实施。,AbstractEN:,KeyWords:42709,488197,429338,488298,EKeyWords:36936,488304,156132,488309,SubjectWords:,LiteratureId:8637632,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201605010010013_000_003,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2017-08-08 17:35:45.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 01:53:44.0,HitCount:5,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:8637640,DownCount:3,AuthorInfos:,BookPublishDate:2010-05-01 00:00:00.0,SearchTitle:成都城市国际营销目标与任务,ISBN:978-7-5097-1442-3,BookTitle:成都城市国际营销战略,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:成都城市国际营销目标与任务,_RowNo:6
CommonID:DIR_50242643,ID:8637673,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:329182,name:第三章 成都城市形象分析与城市品牌化战略,ShortName:,SubName:,EnTitle:Chapter 3 Chengdu City Image Analysis and Branding Strategy,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:8636883,AbstractCH:本文内容包括：成都城市形象分析、成都城市品牌识别———品牌基因确认、成都城市品牌核心提炼、成都城市品牌定位、成都城市品牌主题口号、成都城市品牌视觉识别系统设计、成都城市品牌结构。,AbstractEN:,KeyWords:42709,36943,34762,190367,EKeyWords:36936,70612,52463,34244,SubjectWords:,LiteratureId:8637655,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201605010010013_000_004,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2017-08-08 17:35:46.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 01:53:44.0,HitCount:33,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:8637682,DownCount:10,AuthorInfos:,BookPublishDate:2010-05-01 00:00:00.0,SearchTitle:成都城市形象分析与城市品牌化战略,ISBN:978-7-5097-1442-3,BookTitle:成都城市国际营销战略,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:成都城市形象分析与城市品牌化战略,_RowNo:7
CommonID:DIR_50242688,ID:8637755,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:329183,name:第四章 战略营销分析与整合策略,ShortName:,SubName:,EnTitle:Chapter 4 Strategic Marketing Analysis and Integration Strategy,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:8636883,AbstractCH:成都城市营销的战略重心，应该是在城市总体发展战略和发展目标的框架下，进行城市总体品牌的塑造和推广。同时，以城市总体品牌为战略中枢，对各主要城市产品和城市功能进行强化和推广，并进行必要的整合和协调。
以下各节，我们对成都市的旅游、营商和人居三大领域的营销策略进行概要的分析，并提出相应的策略建议。当然，这些分析和建议，不是要、也不可能取代各相关领域的工作规划，我们的目的是从城市营销总体战略思路的角度，为成都城市营销提供一个营销思维战略升级和营销策略有效整合的路径。,AbstractEN:,KeyWords:488405,488410,488423,488425,EKeyWords:488434,172924,488436,488443,SubjectWords:,LiteratureId:8637729,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201605010010013_000_005,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2017-08-08 17:35:46.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 01:53:44.0,HitCount:22,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:8637775,DownCount:3,AuthorInfos:,BookPublishDate:2010-05-01 00:00:00.0,SearchTitle:战略营销分析与整合策略,ISBN:978-7-5097-1442-3,BookTitle:成都城市国际营销战略,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:战略营销分析与整合策略,_RowNo:8
CommonID:DIR_50242844,ID:8637792,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:329184,name:第五章 成都城市营销组织与管理,ShortName:,SubName:,EnTitle:Chapter 5 Chengdu City Marketing Organization & Management,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:8636883,AbstractCH:设计并确立城市营销规划组织是战略性城市营销的坚实起点。在城市营销战略的诸要素中，组织要素制约和决定着城市营销的其他战略要素，是城市营销战略得以落实和实施的有效保障和前提条件。,AbstractEN:,KeyWords:42709,36943,488507,29839,EKeyWords:36936,34355,488514,53150,SubjectWords:,LiteratureId:8637789,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201605010010013_000_006,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2017-08-08 17:35:47.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 01:53:44.0,HitCount:13,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:8637802,DownCount:3,AuthorInfos:,BookPublishDate:2010-05-01 00:00:00.0,SearchTitle:成都城市营销组织与管理,ISBN:978-7-5097-1442-3,BookTitle:成都城市国际营销战略,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:成都城市营销组织与管理,_RowNo:9
CommonID:DIR_50242897,ID:8637833,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:329185,name:第六章 成都城市营销战略行动规划,ShortName:,SubName:,EnTitle:Chapter 6 Actural Plans for Chengdu City Marketing Strategy,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:8636883,AbstractCH:在未来的五年中（2008～2012年），成都应抓住机遇，循序渐进，从地区战略支撑、城市营销推广和营销管理强化三个方面，来分阶段全面、协同地规划成都的城市营销战略。
课题组将成都城市营销分为“营销起航”、“魅力提升”、“形象升华”、“营销扩展”和“品牌崛起”五个阶段。未来五年，城市营销战略行动以“五大创意活动”为主线而贯穿始终。“五大活动”分别为成都品牌（侧重城市品牌的总体营销）、文化成都（侧重文化、旅游营销）、田园城市（侧重人居、投资营销）、现代丝路（侧重投资营销）和创意成都（侧重创意文化和体验旅游产业）。此外，为突出重点，增强营销力度，每个阶段都设计了相应的传播主题，即感知成都年（2008年）、神奇成都年（2009年）、惬意成都年（2010年）、欧亚成都年（2011年）和创意成都年（2012年）。在整个营销战略的推进中，主题逐步深化，战略纵深展开，彻底改变成都当前单一、矛盾和模糊的城市形象，最终实现成都品牌的崛起和腾飞。,AbstractEN:,KeyWords:42709,488558,488564,488570,EKeyWords:36936,488574,488583,488587,SubjectWords:,LiteratureId:8637813,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201605010010013_000_007,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2017-08-08 17:35:47.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 01:53:44.0,HitCount:13,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:8637840,DownCount:6,AuthorInfos:,BookPublishDate:2010-05-01 00:00:00.0,SearchTitle:成都城市营销战略行动规划,ISBN:978-7-5097-1442-3,BookTitle:成都城市国际营销战略,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:成都城市营销战略行动规划,_RowNo:10
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