随着我国经济结构不断优化升级，无论是从文化还是旅游发展状况看，中国文化旅游服务贸易的产业基础更加坚实，发展潜力更加强劲。就文化贸易而言，统计显示，2019年，中国文化贸易保持平稳快速发展，其中文化产品进出口总额为1114.5亿美元，同比增长8.9%；个人、文化和娱乐服务进出口52.8亿美元，同比增长14.5%。^[1]而在推动外贸高质量发展以及文化与旅游深度融合的过程中，2019年中国文化旅游服务贸易取得了新的进步。

一 中国文化旅游服务贸易发展现状

（一）政策助力不断加强

文旅融合以及文化旅游服务贸易的发展离不开政策的助力。2019年文化和旅游部为文化与旅游的融合提供了更加强有力的政策保障，相关文件和促进政策落地实施进一步加速。《国家全域旅游示范区验收、认定和管理实施办法（试行）》《国家全域旅游示范区验收标准（试行）》《文化和旅游部关于实施旅游服务质量提升计划的指导意见》《关于促进旅游演艺发展的指导意见》《文化和旅游规划管理办法》等一系列文件相继出台。2019年11月，文化和旅游部发布《游戏游艺设备管理办法》，为推动旅游与游戏行业的融合，鼓励企业充分挖掘中华优秀传统文化价值内涵，积极弘扬社会主义核心价值观，研发生产拥有自主知识产权、体现民族精神、内容健康向上，具有运动体验、技能训练、益智教育、亲子互动等功能的游戏游艺设备。旅游和不同文化行业的融合正在全力推进和深化。

（二）文化旅游消费市场需求进一步扩大

2019年旅游消费意愿不断释放，居民出游力指