2015年2月，中国互联网络信息中心发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿人，互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1个百分点。我国网络受众基数大并保持着一定的增长速率，具备强大的市场发展潜力。就网民结构来看，中国网民呈现年轻化趋势，以10～39岁年龄段为主要群体，比例合计达到78.1%。其中20～29岁年龄段的网民占比最高，达31.5%。“90后”是出生在1990～1999年正处于16～25岁的年轻群体，他们也成为中国年轻网民的中坚力量。

根据艾瑞咨询的数据，2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%。中国的网络广告市场整体进入成熟稳定阶段，市场也呈现出新发展态势。值得注意的是，在一些领域内，新的广告技术与广告形式共同驱动，迸发出强有力的增长势头。2014年的网络广告行业反映出互联网企业正在依靠数据分析和技术驱动，达成更加智能的广告匹配以及更加高效的广告资源配置，从而实现广告营收的进一步提高。

伴随着数字化时代的到来，消费者被繁杂的广告信息“狂轰滥炸”，传统的网络广告已经使广告效果大打折扣，消费者的注意力成为必争的优质资源。网络广告也从大众向小众过渡，精准化的趋势日趋明显。而本文研究的行为定向广告就是在精准化背景下应运而生的新型网络广告，它根据受众的浏览、购买等网络行为，有针对性地向其推送广告，这样就可以提高广告和受众的匹配度，激起网络受众的购买意愿。

从美国的“棱镜事件”到中国的“‘360’