2016年是传媒产业艰难前行的一年，在市场和政策的双重作用下，传媒运行规则不断被打破，传媒产业价值回归，并购市场泡沫逐渐被挤出。然而，在电影票房遭遇寒潮、电视剧监管政策收紧、游戏业用户红利渐消、股市文化传媒板块跌幅高达31.64%的恶劣形势下，相关传媒公司的资本运作步伐并没有减缓。应该说，2016年中国传媒产业并购市场在理性回归的大趋势下，仍然展现出高涨热情。

一 传媒产业并购态势

（一）总体态势

尽管2016年中国宏观经济步入下行，资本市场经历了寒冬，但传媒产业并购浪潮并未消退，相较于2015年反而有所回升。根据Wind数据，2016年中国传媒产业并购重组事件共发生284起，披露总金额合计约2815亿元（其中41起未披露金额），交易完成84起，完成效率为29.6%，与2015年相比略有提升，但失败和未通过的案例多达21起。每月交易数量及金额如图15-1所示。

从交易数量来看，第一季度并购事件最多，为80起，第二季度为79起，与第一季度基本持平，第三季度并购事件最少，为55起，第四季度为70起（如图15-1所示）。从并购规模来看，尽管第一季度并购交易数量最多，但交易金额仅有553亿元，第二季度并购交易金额全年最高，交易金额达到1246亿元，第三季度并购交易金额为512亿元，第四季度交易金额为503亿元（见表15-1）。其中2016年第三季度末，腾讯宣布以86亿美元的高价收购Supercell 84.3%的股权，为传媒市场单项交易金额最大的并购案例，这也是腾讯历史上金额最大的一笔并购，腾讯也凭此交易从一家中国互联网龙头企业变身为全球