中国视听传媒产业已经形成全产业链全行业性竞争。在内容生产制作领域，机构众多，不断扩大内容生产规模，提高生产质量；在播出环节，广播电视台之间、在线视听服务机构之间以及二者之间形成全行业竞争格局；在传输覆盖环节，形成无线数字广播电视网络、有线电视网络、直播卫星、移动互联网（含WiFi）、有线互联网（固网）之间的多头竞争态势；在终端环节，用户可以通过电视机、电脑和手机、平板电脑等收听收看视听节目。各个产业链环节的市场主体，都以自身优势资源为抓手，借助资本力量向产业链上下游拓展，追求纵向一体化发展或者横向多元化发展，推动视听产业新型传媒集团的发展与壮大。

一 播出平台强化优质内容，提高平台竞争力

播出平台多元化必然带来竞争，竞争的核心是通过优质内容和服务，吸引更多用户。2016年，不论是广播电视台还是视频网站，都在加大内容建设，提高内容吸引力和平台竞争力。

（一）广播电视平台分化，形成梯次化发展格局

2016年全国广播节目综合人口覆盖率为98.4%，电视节目综合人口覆盖率为98.9%。^[1]总体来看，全国广播电视台形成梯次化发展格局。一是一线卫视实力进一步增强，实现逆势增长。CTR媒介智讯数据显示，2016年中国广告市场规模下降0.6%，电视广告花费同比下降3.7%。^[2]但实力雄厚的一线卫视逆势成长。2016年，湖南卫视完成广告创收100亿元，稳居省级卫视广告创收第1。^[3]2016年1～10月，上海台传统媒体实现广告收入49.67亿元，同比增长8%，其中东方卫视实现广告收入32.