在传播领域内，数字传播技术不仅带来媒介形态的融合和变迁，也改变了人类社会的传播和营销生态环境。作为广告产业中的价值创造主体广告公司，无论是携带新技术、新资源的新进入者，还是在广告市场上已经获取一席之地的在位者，都必须在新的大产业价值逻辑中寻找到自己的价值定位，构建新的价值逻辑。本文将阐述本书的研究缘起，在对过往研究评述的基础上界定本书的研究问题以及意义，并详细阐释研究的具体内容与研究结构、使用的研究方法与研究路线。