本文是对广告主营销广告新趋势挑战广告公司的介绍说明。文章通过案例的形式来说明广告主营销广告对广告公司的挑战:首先说明广告公司面临的挑战,包括广告公司扎根市场的营销能力受到的挑战,线下广告运作能力受到的挑战,媒介代理服务受到的挑战,品牌建设及管理能力受到的挑战等七个方面的内容。最后文章说明广告主营销广告行为影响因素的变化挑战广告公司的经营。
杜国清: 中国传媒大学广告学院教授、博士研究生导师。
黄升民: 中国传媒大学资深教授。博士生导师,广东佛冈人,中国广告博物馆馆长,《媒介》杂志总编辑,曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员,中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。