本文是对广告主同广告公司合作现状及发展趋势的分析。文章从七个方面对广告主与广告公司的合作发展进行了分析:广告主与广告公司采取多边合作模式;广告主根据营销需要选择广告公司;本土广告公司的专业化和本土化优势;本土广告主日益青睐跨国广告公司;形成稳定关系“难上难”;付费方式趋于灵活;广告主与广告公司尝试开创新的合作模式。
杜国清: 中国传媒大学广告学院教授、博士研究生导师。
黄升民: 中国传媒大学资深教授。博士生导师,广东佛冈人,中国广告博物馆馆长,《媒介》杂志总编辑,曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员,中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。