本文探讨了提升本土邮轮品牌竞争力的战略与路径。在全球化和中国高质量发展的背景下，邮轮产业作为现代旅游业的重要组成部分，对于提升国家旅游业竞争力具有重要意义。中国邮轮产业虽起步较晚，但在国家政策的推动下已形成完整产业链并快速发展。然而，本土邮轮品牌面临认知度低和竞争优势不明显的问题。为提升竞争力，我国要实施中国邮轮大品牌和优化品牌生态全系统的战略，通过整合“+邮轮”构建具有独特魅力和文化内涵的中国邮轮大IP，并在跨界合作、国际交流、生态系统构建、文化传播和运营管理等方面进行全面布局，以实现品牌价值的最大化和可持续发展。