营商品牌是优良的营商环境的反映，并同时给人一些美好的联想，让人们在进行投资时，立刻想到那个城市。城市竞争力是一个系统概念，它涵盖城市生产、生活、贸易、教育、文化等各个方面，建立在城市形象的质量和可达性上。因此，一个城市的生活环境、营商环境、政务环境、社会环境、自然环境本身质量的优劣和被人们所熟悉、认知的程度两者一起构成城市竞争力的基本要素，而后者正是品牌的内涵。