旅游业以其显著的产业带动力和经济效果，成为近年来日本政府大力发展的一个产业。东日本大地震及其引发的海啸、福岛核泄漏事故，给日本旅游业直接造成重创，也给交通客运、住宿等相关产业以及日本经济社会带来负面影响。日本政府和民间采取了诸多措施，促进旅游业逐渐恢复。另一方面，此次地震也可能成为日本重新审视和发展本国旅游业的契机，促使其拓展旅游资源，提高旅游业的国际化程度，完善旅游相关设施和服务等，进一步推进“观光立国”战略的实施。