基于大规模的“老字号”企业问卷调查，本文探讨了“老字号”企业品牌创新的特征及其影响因素。研究结果发现：①“老字号”企业品牌创新能力较弱，且呈现重视品牌推广和品牌形象，忽视品牌管理的态势。②地域、行业和产权对“老字号”企业品牌创新影响显著。③“老字号”企业品牌创新存在显著的马太效应，越具有竞争优势的企业，越倾向于品牌创新。