“1978年中国改革开放以来，随着国家行政权力从社会-经济领域的部分撤退，社会生活的逐渐非政治化和商品经济的迅速发育，国家与市民社会的二元性分化开始进行。”随着市场经济的深入发展，媒体不断走向市场。媒体走向市场有两个推动力。一是市场的压力。我国媒体原先是由财政供养的，由于国家建设需要更多的财政支出，各级党政部门纷纷给媒体“断奶”，期望媒体通过市场化实现“自收自支”，并进一步期望传媒带动文化产业的发展，为财政做出更多的贡献。二是职业化的压力。在“文化大革命”阶段我国媒体完全受意识形态支配，媒体在各种政治运动中逐渐失去了公信力。改革开放后，媒体需要通过走向市场寻找职业化的生存空间，重建媒体的公信力和权威性。进入20世纪90年代后，随着中国走向国际舞台，中国媒体还需要在国际传播舞台建立起自己的信誉。媒体走向市场并非对传统媒体的改造，而是保持原有媒体格局不变，然后重新创办新的子报子刊走向市场。对广播、电视来说，则通过开发新的时段、创办新的节目、重建新的频道（频率）来实现市场化延伸。市场化的媒体不可能仅仅按照宣传要求去做，它还需要根据受众的需要来进行新闻的选择、采访、报道。