中国经济已进入中高速发展的新常态，“十三五”规划建议提出，加快形成引领经济发展新常态的体制机制和发展方式。打造中国品牌是适应和引领经济新常态、实现经济转型升级的必然要求。在新时代，一场关于中国品牌的战略性布局已悄然展开。

2014年5月，习近平总书记在河南考察时强调，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

2016年6月，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，进一步明晰了中国品牌战略的时间表、路线图。

2017年5月10日，国务院批准将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，提出讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，鼓励企业加强品牌培育，确保优质供给，提高中国制造“含金量”。

中国是有五千年光辉历史的文明古国，发展进程和文化传统从未中断。中华文明，起源于农耕文明，彪炳于人类史册。我国陆海兼备，幅员辽阔，南北跨越多个热量带，东西跨越多个地形阶梯，多种多样的气候和地貌适宜众多种类的农业生物类群生长发育。经过千百年的发展，全国各地涌现出一批品种独特、品质特殊、属于特定区域的特色产品，达到了一定的生产规模，在市场上享有较高的知名度，成为地理标志产品。地理标志产品是中国特色产品的杰出代表，也是中国优秀传统文化和现代文明的重要载体。

在日趋激烈的市场竞争中，品牌已经成为取胜的关键。品牌是否具有特色和信誉，在很大程度上影响了消费者的购买行为。地理标志涉及品牌建设的地域特色，并与商品的质量、信誉等要素密切相关，因此，依托原产地特性，发掘与运用地理标志资源，树立地理标志品牌，是中国品牌发展的可行道路。