购彩群体、彩票游戏、销售渠道是彩票基本的市场要素，近些年随着技术进步、社会发展，国际彩票行业在购彩群体、彩票游戏创新、彩票销售渠道建设等方面也投入了大量的精力，不断尝试新形态。在购彩群体方面，原有群体随着时间在不断流失，而年轻一代的生活方式、消费习惯、价值观已经发生了变化，对彩票兴趣较弱、参与度不高，造成购彩群体的断层情况。吸引年轻一代参与购彩势在必行，而首要任务就是了解年轻一代的特点、了解他们的需求。在游戏方面，市场主力乐透游戏近些年的市场份额不断降低，彩票机构通过增加附加游戏、改变规则、提高奖金等办法改变现状。小众游戏虽然市场份额不大，却拥有忠实的购买群体，成为市场中不可或缺的一员。增加游戏趣味性、提升体验感、精美的设计等也成为挖掘潜在市场的有效办法；在渠道方面，欧美国家加大与大型连锁零售店的合作，降低获客成本、提高销量，利用互联网销售也成为新生渠道。