网络直播营销模式的兴起充分显示了中国互联网经济的韧性和活力，其在2020年迎来了自律及监管层面的相关规制。网络直播营销模式兴起有其自身的法律逻辑。中国互联网内容监管制度必定会对网络直播营销模式的监管产生一定影响。实质而言，网络直播营销模式与传统的电视购物并无差异。但互联网的高度互动性使得中国在演艺人员管理、广告代言人制度、广告识别标准、消费者知情权及选择权保护、个人信息保护等方面的一系列议题在网络直播营销发展中一一呈现。虽然相关自律及监管规范并不会一蹴而就地解决这些问题，却会促使中国基于法治原则继续推进相关制度改革，以便为互联网条件下的经济发展进一步注入活力。