本文主要介绍了程序化广告的概念及其基本原理，从程序化广告的概念及特点出发进而梳理了互联网广告投放模式的演变，包括：互联网合约投放阶段、广告网竞价投放阶段、公开实时竞价投放阶段、程序化私有竞价投放阶段、私有部署程序化阶段，随后本文从需求平台、供给方、广告交易平台、数据管理平台、第三方检测机构五个维度介绍了程序化广告投放的参与者，并最终分析了程序化广告的投放运作原理。