本文试图从信息技术与传播关系的角度,阐述移动程序化技术在广告信息的传播中产生的信息茧房现象及筑茧过程,对其带来的负面效应进行理论性思考,通过对大数据分析技术与人的主体性之间关系的思辨,提出消费者的主体性和连接性依然是广告营销的主要内容,营销人员的感性价值与大数据的理性价值共同协作才能促进良性发展。本章还尝试提出破除茧房效应的策略,以期为移动程序化广告的良性发展提供帮助。
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陈韵博: 暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授,硕士研究生导师,广告教研室主任;香港中文大学传播学博士。研究领域:计算广告、数字营销传播、公益传播、健康传播。在专业核心期刊发表论文十数篇,主持教育部、厅局级课题数项。