本文立足特色酒店品牌发展历程，着眼于顺应市场的发展趋势、满足新业态下多元化需求，对特色酒店品牌建设开展研究。本文在理论上阐明了特色酒店的内涵，以广东省旅游控股集团有限公司品牌广东迎宾馆为样本，分析了选取该宾馆作为特色酒店品牌标杆建设样本的各种因素，并从品牌现状、品牌目标定位、品牌特色设计等方面，对该馆的品牌标杆建设做了全面的分析研究。在此基础上，本文就特色酒店如何通过特色形成差异、跳出同质化竞争、满足不同消费群体对文化体验的需要、形成可持续的强大竞争力，提出了意见建议。