中产家庭指大中城市的中高收入家庭。中产家庭品牌化消费理由：以品牌为标准和导向，选择更便捷；选择品牌化产品，减少错误购买风险；品牌的质量声誉，是安全保证。影响中产家庭品牌购买的因素：打动人心的广告、值得信赖的口碑、感性印记、代言人的形象“移情”。中产家庭品牌消费特征：宁选经典不选价低；青睐天然环保品牌；高度信任国际大集团知名品牌；外观设计和功能需求同样重要。品牌消费对中产家庭生活方式影响：品牌消费层级：不止是身份的标识；“对位”消费：寻找价值共鸣；品牌联想：生活梦想和理想；品牌消费：影响生活态度。